进入11月，一股暗流在都市男女们身边涌动，越是临近11月11日，内心隐隐的激动之情越是难以压抑。同事、朋友间打招呼再也不是“吃了吗？”而是“今年买点啥？”

首个双11

惊喜来得太着急

今年33岁的娜娜（化名）是一名有着10年网购经验的资深“剁手党”，如今累计在淘宝上花了近11万元，已经是淘宝的V4会员了。刷淘宝对于娜娜来说是什么呢？她打了个比方，“就跟天天要刷牙一样，我每天必须刷淘宝，把关注的店铺看一遍，有没有上新，看完一遍这一天才是完整的”——典型的“败家娘们”。

娜娜的淘宝会员资料截图

每年的双11娜娜是绝对不会错过的。用她自己的话说，从10月份开始，就不往家里买东西了，想买的东西全放购物车里就等着双11。

正是这种对网购的狂热让娜娜没有错过2009年的第一个双11。当时，她只是无意中逛淘宝，打开首页就被那大红的“双11五折”的广告给震惊到了，“平时为了能包个邮我能跟店家磨一上午，突然一下子半价了，我都觉得是不是淘宝在骗人的。”娜娜还约着同事、朋友一起熬夜守着，要是真的，可就占大便宜了。但没有人响应她的号召，“熬夜逛淘宝？明天不上班了？”

尽管将信将疑，孤军作战的娜娜还是在11月10日晚上熬到了12点。零点到来，刷新页面，首页的店铺标价齐刷刷的打上了“半价”的标签。看着自己购物车里先前挑好的一件276元的衣服显示的价格是138元的那一刻，娜娜觉得自己赚翻了。因为便宜，先前纠结的买灰色还是卡其色的困扰也没有了。娜娜把那件衣服的两个颜色全买了，“反正是半价，相当于买一送一了。”

第一次双11网购到底买了多少东西娜娜已经记不清了，但她记得同事们错过这次双11的懊恼表情。当天凌晨还有存货的店家，到了上午，同事们再去刷淘宝的时候，很多店铺的宝贝已经处于缺货状态。后悔没跟娜娜一起熬夜的同事，拜托娜娜，下次再有这样的活动一定还要告诉她们。娜娜当时嘴上说好，但她心里觉得应该不会再有这样的好事了。

其实，这样的好事是可以有的。

接下来

从一人到全家

2010年的双11，淘宝的活动与宣传力度明显比2009年大。娜娜记得，从10月份开始，只要你逛淘宝都能看到双11的活动介绍。娜娜和同事们早早就约好，熬夜逛淘宝。2009年的双11，参加半价活动的多是服饰类店铺，但到了2010年，种类明显多了，“连卫生纸都开始做活动了。”

不仅仅是卫生纸开始做活动，类似的油、大米、食盐之类的商品，在后来几年的双11活动中，都加入进来了。

参与到双11抢购活动的人也越来越多。2012年的双11，娜娜就帮自己的妈妈买了不少东西。

娜娜的妈妈是名医生，一到每年的双11，身边的年轻小护士们就喜欢念叨，等到双11要买什么什么东西。渐渐地，她也开始逛淘宝。虽然没有支付宝，还弄不明白怎么买东西，但娜娜的妈妈自有办法。她会在网上挑好自己要的商品，把链接发给娜娜，让她帮忙付款。娜娜笑着说，“特别喜欢帮老妈买东西，因为网上虽然是半价，但老妈都是全款给我钱。”

尝到了双11便宜的甜头，家里的肥皂、牙膏、卫生纸全都指着每年的双11买。2013年的双11，娜娜的爸爸妈妈提前一个月就列好了购物清单，从大米、面条到毛巾、卫生纸，能放得住的东西全囤着。

娜娜觉得自己的爸妈对双11的热情有点像自己2009年那会对双11的狂热，看见便宜的，不管需要不需要，全往购物车里塞，但其实很多东西根本没必要买那么多。“家里卫生纸根本没用完，但爸妈就是要买，觉得反正存得住。油也是，我说那是有保质期的，不能囤太多油，但他们就要买。”觉得便宜，所以疯狂囤货，这应该是不少人的想法。

娜娜觉得自己已经过了那种狂热的劲头了，“双11买东西都是提前想好，只看自己需要的东西，其他的哪怕再便宜，不需要用不上的，也坚决不买。买了不用多浪费，放在家里也占地方，过年大扫除还累得够呛。”

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