【报道】5月25日消息，天猫618粉丝节今日启动，阿里巴巴旗下创新娱乐版块阿里鱼首度公开亮相，阿里鱼总经理应宏（花名魄天）宣布，阿里鱼要将电商和IP结合拉动粉丝经济。

阿里鱼总经理应宏:电商＋IP为天猫拉来70%新客户

应宏表示，近两年最火的两个经济体一个是IP，一个是电商，阿里鱼要做的是把两者结合，拉动粉丝经济升级消费。阿里鱼发现，品牌通过 IP有强大的拉新粉能力，在天猫消费中，新客户的占比达到70%以上。

“这一点在去年阿里双11得到印证，在双11狂欢月对新客户的拉动率日均提升3倍，峰值提升18倍，同时天猫的投入也让湖南卫视周二同时段收视率提升234。”应宏介绍说。

应宏认为，IP和电商的结合在未来2-3年会是一个大趋势，因为在内容电商时代，商家对于IP有很大的共性需求。

据了解，应宏原先负责天猫市场部，后调到阿里鱼负责娱乐版块。阿里鱼做的是平台，由阿里巴巴出面签售IP版权，然后分销给入驻商家，阿里鱼与IP方共享利润。目前阿里鱼IP合作涉及影视、动漫、文化、艺术、明星等多领域。

阿里鱼在IP方面的典型合作案例是与东方梦工厂，在2016年阿里年货节期间，双方合作的功夫熊猫创下亿授权衍生品的IP爆款，此外，《大圣归来》衍生品日成交2200万元。

应宏称，阿里鱼的目标是成为中国最大的IP交易和消费市场。

此外，阿里巴巴集团首席市场官董本洪首次明确天猫新增点，即粉丝经济。在天猫618粉丝节，天猫将对上千万平台核心会员推出超级粉丝权益。其中，优土集团推出600万份优酷会员权益、阿里数娱推出500万份券、天猫国际推出500万份免税卡、天猫超市发300万份红包。与天猫达成战略合作的250家优质品牌也将带来粉丝专享权益。（周小白）