11月11日24时，各城市天猫双11消费力排名出炉。北京首破百亿，稳居第二。上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、重庆、武汉、苏州、南京分列前十位。

天猫双11已从一个“光棍节”大促变为全球最大的购物狂欢节和商业奥运会，是各大城市消费者每年的固定节日。一笔笔订单汇聚起来，不仅能看出消费总量的飞速增长和消费升级趋势，还能一窥各城市的消费实力。巨大的数字和流量背后，也再次证明了中国消费潜力之巨大。

北京在11月11日12点25分11秒超越去年当地天猫双11全天成交额亿元，速度领跑一线城市，并一鼓作气冲破百亿大关，全天“剁”下亿元。就在五年前（2013年）的天猫双11，北京的全天成交额还只有亿元。

天猫双11到来前，北京今年成交总额是否能超过百亿就是人们关注的焦点。结果不负众望，更为关键的是，以北京消费体量之巨大，39%的同比增速实属罕见。

根据公开资料，北京今年前三季度GDP排名全国第二，为21511亿元；上海排名第一，为23657亿元。但对比名义增速，不甘人后的北京正在发力，领先上海个百分点。11月11日，上海在接近下午14点53分时才超越去年，比北京慢了约两个半小时。

商务部中商智库中国消费大数据研究中心联合国务院发展研究中心专家组共同编制的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》指出，2021年消费对北京经济增长的贡献率超过65%，成为经济增长第一动力。2021年全年北京市实现市场总消费额23789亿元，比上年增长%。其中，实现服务性消费额亿元，增长%;实现社会消费品零售总额亿元，增长%，在京津冀协同发展中起到重要引领作用。

为更好地激发消费活力，早在5月28日，北京市商务委就与阿里巴巴集团签署了《新消费领域全面深化合作备忘录》，要将北京打造为新零售之城。北京近年来在新零售基础设施建设方面创下多个全国第一:“天猫超市一小时达”在北京首开，已覆盖主城区数千个“天猫小区”，天猫双11前夕又接入饿了么，不断满足消费者对于快消品以及生鲜产品的刚性需求；全球首个天猫智能母婴室落地北京银泰百货；截至目前，北京的天猫新零售智慧门店数量已超过13000家，位居全国第一。11月4日，北京的潮流地标三里屯太古里与天猫新零售合作，升级为智慧商圈，当日，三里屯太古里下起全国第一场天猫双11商圈红包雨。

昨日，记者在2018天猫双11媒体中心的数据大屏上看到，以钟楼到永定门中轴线为界，在北京古老庄严的城市布局之上，新零售的未来能量正在全面爆发，城东朝阳区的国贸CBD与西边的阜成门金融街的消费热度增势凶猛。

位于北京北四环的居然之家金源店是是天猫与居然之家联手改造的首个家居新零售智慧卖场。据悉，11日上午10点，居然之家刚刚开始营业不到30分钟，涌入购买家居产品的消费者处处排队成长龙，场面空前火爆。该卖场在天猫双11前夕刚刚落地，通过店内的新零售“装修试衣间”，消费者可以查看不同风格的设计方案挑选自己喜欢的风格一键迁移到自家户型中，30秒快速生成可落地的设计方案。

盒马鲜生再加一把火力，11月11日位于远大路居然之家的金源店和位于良乡的大角广场店同时开业，北京门店数量达到19家。早晨10点，盒马金源店一开门就涌入“抢头菜”的消费者，从五棵松开车过来的李女士说，双11熬夜奋战到凌晨1点半，今天又早起开车到金源，“先来盒马买买龙虾，逛完盒马，就到居然之家预约一下浴室柜的安装时间。浴室柜是昨天半夜抢到的，比之前便宜了400块钱。”

80后是北京第一消费主力军，90后紧随其后。从最受北京消费者喜爱的品类来看，羽绒服、手机、靴子、卫浴用品和针织衫是北京消费者购买最多的五大类产品。50后最爱买保健品、60后最爱买卫浴产品，70后或出于安家需求，购买最多的是地板。年轻人置办冬装需求旺盛，80、90后人在职场，最爱囤羽绒服、靴子和针织衫，00后则更偏爱更加潮酷的棉服、卫衣和休闲鞋。从区域购买力上看，朝阳群众一枝独秀，一共消费了约亿元，领先排在第二的海淀居民亿元。

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