2月3日消息，茅台方面为规范直销渠道对53度飞天茅台500ml的销售行为，要求商家不得以积分、会员门槛、消费金额等条件设立门槛，限制部分消费者抢购飞天茅台酒。

有业内人士透露，目前这一新规将针对全国范围内的茅台直销渠道。

以直销渠道之一的苏宁易购为例，消费者不再需要购买苏宁会员，2月1日起，苏宁易购实名认证用户皆可在页面显示的时间范围内预约、抢购茅台。

此外，苏宁易购还安排了春节专场抢购茅台，分别为:除夕（2月11日）9点30分、15点、20点三个专场。大年初一至初七（2月12日至2月18日）每天20点。

京东方面也回复澎湃新闻表示，从2月1日开始，所有京东实名注册用户均可抢购茅台了。