2021年11月，京东厨房小家电销售同比增长超三成,传统品类保持强劲增长，新兴品类表现优异。其中，煲磁压等传统品类销量超300万台，电水壶销量达150万台；养生壶、破壁机等新兴品类增速相比去年达到3倍以上；咖啡机增速达到了行业整体市场的两倍，11月单月销售额几乎等同于上季度销售额总和，增速继续遥遥领先；雀巢多趣酷思胶囊机11月销售额相比红六月增长7倍。

与合作伙伴深入合作，共同推动技术升级

日前，京东商城家电事业部与来自瑞典的品牌北欧欧慕签署深度合作协议，随即双方宣布，北欧欧慕新一代可折叠健康电水壶将在京东商城全球独家销售，协议约定18年京东包销北欧欧慕新一代折叠电水壶，预计年销量超100万台，同时京东也会集中优质的流量资源，集中推广北欧欧慕品牌及新一代折叠电水壶，在保持大规模销售的同时，坚持健康、绿色的发展理念，为消费者带来更佳丰富的高品质产品。

11月在京东平台卖出25万台微波炉，占整体销售近四成，均价也取得了23%的提升，获得了市场份额以及规模双增长。规模增长的同时，美的作为微波炉第一的品牌，与京东达成“推高卖新”的战略共识，随着消费升级的大节奏，京东有望进一步推动家电市场线上线下渠道的融合。在保持品类市场稳定增长的同时，带动品牌进行结构升级，引领“技术为王”的品质型消费时代。

备货结构升级，超6成厨房小家电品类中高端型号份额高于双十一

针对此次双十二，考虑到即将到来的春节旺季，为了更好的匹配消费者的需求，合作伙伴为京东提供了更为丰富的中高端产品型号，超6成厨房小家电品类相比双十一出现增长，尤其破壁机、养生壶/煎药壶、多用途锅三个新兴品类，中高端型号增加超过10%；传统的电饭煲品类也不甘落后，中高端型号份额增加5%。

秉承“无界零售”理念，京东厨房小家电携手合作伙伴迎战2018

在京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东所提出的“无界零售”理论的指引下，京东正在从“零售商”转型为“服务全社会的零售基础设施服务商”。无论从整体销售增长明显、与合作伙伴深度合作，还是备货结构升级明显，这与合作伙伴对京东厨房小家电的大力支持是分不开的，这也得益于京东一直坚持遵守电子商务市场秩序，秉承“共商、共建、共赢”的理念，与合作伙伴充分沟通协商，促销力度等内容均是在双方达成一致意见后进行实施，京东坚决反对胁迫合作伙伴参与不合理促销等不当行为，这也为合作伙伴提供了一个可靠的依靠。

相信在即将到来的2021年，京东家电依旧是消费者和合作伙伴的首选，京东厨房小家电也一定会创造出消费者放心、合作伙伴顺心、大家齐力同心的共赢局面。