移动广告平台指点传媒转型涉足手游联运

【报道】3月29日消息，移动游戏大潮驱动下，国内移动广告营销平台指点传媒开始业务转型，涉足手游联运业务，并推出手游联运平台及移动应用线下推广平台。指点传媒CEO曹彤表示，在巨头及巨头追随者不屑于关注的领域，仍然有百亿元的巨大手游市场待挖掘，足够创业公司生存壮大。

指点传媒成立之初定位于移动广告营销平台，随着游戏广告主贡献比重越来越大，指点传媒成立独立游戏业务，乃至从CPA、CPC等广告服务过渡到游戏联运，广告主变成合作伙伴，推出手游联运及发行平台“游乐”。

据曹彤介绍，游乐包含了从游戏点击到下载、注册，再到留存率、付费率整个环节，并提供咨询、营销、运营等多种服务，根据游戏类型展开不同程度的合作，“我们看重游戏广告主，所以不惜把步子迈的深一点，跟其他广告平台存在区别。”

目前该平台的游戏中心——游乐游戏中心已经上线了万款游戏。联运游戏分成比例为五五、六四（指点传媒拿六）。

转型之后，指点传媒的主营业务仍保持为广告平台和自有渠道建设，游戏联运仅是支线业务，但也是现金流更好的业务。

在游乐的基础上，指点传媒开始沉淀用户，把单款游戏用户变成多款游戏用户，于是就推出了移动应用线下推广平台“一米”。

曹彤认为，移动营销应该做的事情，不只是做移动广告，把广告卖出去为止且不管好坏，而是更应该关注效果，做更多数据分析，积累用户，“离用户越近，营销能力才能更强大”。

为更贴近用户，指点传媒不断拓展线下渠道，通过对线下渠道的覆盖（如本地运营商、手机零售卖场/门店、经销商与物流商等），借助于指点传媒自研的软硬件产品，来实现一米平台及应用的精准分发。

一米平台所针对的群体是二、三、四线城市移动互联网用户，比如大批来自农村的打工族，通过线下门店等渠道免费帮助他们安装一米平台及各类视频资源。通过这种模式，指点传媒从2012年年末到现在一年多时间，已经覆盖了广东、广西、河南、山东等11省份的3000多家手机连锁卖场。

曹彤认为，在巨头及巨头追随者不屑于关注的领域，仍然有百亿元的巨大手游市场待挖掘，足够创业公司生存壮大。（恰克）