根据天猫公布的数据显示，截至5月20日，近一个月，参加天猫618的商家旗舰店，一共增加了亿粉丝。

在品牌天猫旗舰店粉丝量排行榜Top10中，国货品牌成为 “吸粉大户”。其中，三只松鼠、良品铺子、小米三大国货品牌，包揽前三甲，粉丝量均超过了3000万；国际品牌中，阿迪达斯、耐克也迈入粉丝排行榜TOP 10。

从增速上看，三个月内，植护、rampo、三只松鼠、小米官方、OPPO 5大品牌增粉最多，增长粉丝量均在200万以上。

此前，天猫宣布 618期间和多地政府、品牌，联合发放超过100亿的现金消费券和补贴，也进一步增强了消费意愿。

5月20日，知名市场分析咨询公司Kantar(凯度)发布的调研报告显示，95%的消费者将参与618。另外，疫情进一步强化了网购习惯，超过70％的人增加了网购频率。