TCL以创新话剧营销为品牌“双+”战略加码

炎热的天气，紧张的社会节奏，不免让人心情烦躁。日前，主打为都市人解除压力的爆笑话剧《开心晚宴》巡演开启，受到各地观众的热烈追捧，场场爆满。不少细心观众发现，此次巡演的布景与以往不同，融入很多TCL的品牌元素。7月31日北京巡演现场，TCL集团品牌管理中心营销总监张晓光表示，话剧营销是TCL集团开展娱乐营销的一次重要的创新尝试，也是企业为推进品牌“双+”战略，强化与消费者进行深度沟通的重要渠道。TCL深度植入热门爆笑话剧《开心晚宴》，邀约主演高晓攀出任“解压大使”，力求为四大都市压力人群，单身狗、加班狂、强迫症和备考党奉上解压良药，更好地感受生活的美好。

TCL娱乐营销战略内容创意双管齐下

据悉，《开心晚宴》改编自法国喜剧作家马克·卡莫莱提的经典之作《疯狂晚宴》，由李同青编剧，葛袁亮导演，嘻哈包袱铺掌柜高晓攀主演，经过本土化改编，这部经典之作再次焕发新春。此次《开心晚宴》巡演中，TCL在灯光效果和舞台布景等方面给予了大力支持，通过巧妙的设计将一系列TCL智能家电产品植入布景，为观众呈现了顶级的视听效果。同时，根据角色性格将TCL产品特性融入台词的设计也十分自然流畅，“笑”果十足。

从暑期档至年底，TCL将携手《开心晚宴》和开心麻花团队之《夏洛特烦恼》，巡回北京、上海、广州、深圳、天津、武汉、南京等高压重灾区，提供双重开心猛料！当爆笑话剧成为解压良药；当TCL产品成为剧中的解压神器，相信这样一场无死角的解压行动，势必横扫压力人群，为大家带来一系列畅快淋漓，开心十足的互动体验！

    以用户体验为中心TCL品牌营销不断创新

近年来，文化产业持续受到国家重视，国家层面已多次出台有利于文化传媒行业健康发展的政策，其中影视综艺等娱乐领域成为众多企业跨界合作的主要目标。对于较早开展娱乐营销的TCL来说，目前已经基本形成了内外兼顾，两条腿同行的发展模式。在海外方面，TCL抢先合作好莱坞大片,冠名了好莱坞中国大剧院，以抢占全球娱乐高地不断强化品牌国际化定位。在国内也不断发掘各类新鲜娱乐形式和内容，从热播影视剧到综艺节目无所不包，有效地强调了品牌调性，吸引受众。此次，TCL将两部极具号召力的话剧收入囊中，将进一步扩大了企业的娱乐营销版图，也展现了TCL对娱乐营销趋势越来越强的把控力和前沿性。

对此，TCL品牌管理中心营销总监张晓光在接受采访时表示，在此次话剧营销中，TCL有两大资源的突破运用，一方面话剧是十分有内涵和文艺气息的表演形式，在全国的一百多场的现场巡演中，营销素材的应用和展现与其他植入形式相比更加直观有力，可以一定程度转变消费者对于TCL品牌的印象。另一方面是与高晓攀的合作，我们希望通过他的精彩演绎，给观众、尤其是一些高压人群传递一种正面积极的生活态度，这也是TCL“创意感动生活”所代表的品牌态度。

TCL从与《复仇者联盟》、《云图》、《变形金刚》、《X战警》、《钢铁侠3》、《速度与激情7》等多部好莱坞大片开展不同形式的深度合作，到成立TCL文化传媒公司，致力于为用户提供多样化的内容体验，每一次动作都在助推集团整体“双+”战略转型。此次，TCL领先行业抢占话剧营销洼地，将为其娱乐营销的多样化与个性化增添新生力量，为推进品牌“双+”战略转型再添砝码。