12月29日，由巨量引擎举办的年度营销大会——引擎大会2021在上海圆满落幕。国双营销云技术总经理吴充受邀参加，与联合利华中国数据与数字化发展副总裁方军、上汽集团数据业务部副总经理上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮、RTB Asia创始人兼CEO范秋华围绕“共赢–数据生态升级下的多方合作”展开了一场深度对话。

数据智能时代，“营销科学”是企业降本增效的关键。在“共赢–数据生态升级下的多方合作”圆桌论坛上，吴充指出，营销科学有三大驱动力。

国双营销云技术总经理 吴充

一是数据的驱动。数据作为新型生产要素，是企业数字化转型的关键，由于第三方数据深度不够、第一方数据广度不够，因此不管是品牌主还是第三方现在都会面临一个问题，即能不能在透明、合规的基础上，把第一方数据和第三方数据进行很好地融合。这其实也是国双和巨量引擎正在探讨的方向。

二是场景的驱动。大家都在讲场景落地，但是场景在不同的平台，话语体系不太一样，从媒体平台的角度来说，看到的很多是C端的场景，比如消费者有什么样的倾向等。从品牌主的角度来看，更多是一些B端的场景，而且不同行业的差异也很大，因此需要搭建一些适应不同行业和场景的知识图谱。在此过程中，结合数据的驱动，第三方可以做到把B2C和C2B很好地串联起来。

三是体系的驱动。这分为不同的层面，包括在行业上推动国标、行标等一系列标准的建立，品牌主内部的数据体系建立以及开放互信的生态体系。

“相信在数据驱动、场景驱动、体系驱动的基础上，我们可以把营销科学一步一步地做起来，甚至走在世界的前沿“吴充总结到。

共同经营、全局成长，这不仅仅是本届引擎大会的主题，也是国双一直在践行的主张，作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商，国双始终致力于通过发挥自身数据技术优势，为品牌主、媒体平台等赋能，探索多方共赢之道。