编辑推荐:新京报讯 （记者范旭光）昨日万达集团宣布，旗下万千百货正式更名为万达百货。目前，全国40家万千百货已全部完成店名、招牌、导示系统的更换。万达百货同时发布新品牌战略，对市场定位做出调整，并将陆续在全国范围内推出时尚体验中心。

改名减少认知难度

这次更名可以说是百货商场主动求变。

万达百货总经理丁遥表示，在经营过程中，感觉到消费者、供应商更趋向于对万达广场的统一认知，统一名称有助于减少市场对万千百货的认知难度。

去年下半年以来，“市场在紧缩，供应商开店谨慎了，同行做促销活动多了，传统百货行业竞争日益加剧。”丁遥说，万达广场是个购物中心，“万达百货现在要做好广场的配套，相当于其服饰、服装板块来运营，得到广场内更多业态的滋养，而不是完全独立发展。”

据了解，万千百货这两年的扩张是极为快速的，基本以每年15家的开店速度布局全国。今年之前，其用于开店扩张的资金有10个亿，全部来源于万达集团。今年以后，万达百货的扩张要靠自己的运营体系来支持发展。

在京慎开奢侈品店

昨日，万达百货发布了新品牌战略，对市场定位做出调整:由此前单一的时尚流行店，改为高端奢侈品店、精致生活店、时尚流行店和社区生活店4种店态形式。具体定位将由当地市场来决定。

北京石景山区的万达百货仍然定位为主要针对年轻消费者的时尚流行店。丁遥表示，“奢侈品盈利周期长，风险大，北京奢侈品市场竞争激烈。没有非常合适的地址，开店必须非常谨慎。”

据介绍，2008年至2011年，属于快速开店阶段，2012年至2014年，万达百货将增强单店盈利能力。到今年年底，万达百货全国要完成开设57家店，2013年开到78家，2014年开到98家。其中时尚流行店在4种店态形式中仍占绝大多数，不低于80%的比例。

丁遥援引集团董事长王健林的话说，他非常看好百货行业，百货有利于支持配合商业地产的发展。

原文详情:《万达8月底完成并购AMC交易》