自从苹果公司想做电视的“野心”在 2011 年被曝光之后，苹果在这个领域的一举一动都备受关注。而到目前为止苹果公司仍然好像还是在电视领域外徘徊。而与此同时苹果的竞争对手已经取得了一定的成绩。

亚马逊已经推出了一系列电视剧，而且不少作品都获奖了，他们的电影《海边的曼彻斯特》甚至还拿到了奥斯卡奖。相比之下 Apple TV 就黯淡很多，没有什么存在感。

另外谷歌和 Facebook 已经进入游戏市场或者准备进入这个市场。谷歌计划将他们的服务与 Google Home 设备结合起来，而亚马逊今年秋季可能也会在他们的 Echo 设备上引入。

虽然苹果会将他们的原创电视节目整合到 Apple Music 中，但是除了苹果核心用户之外，这项服务对于其他消费者又有多少吸引力呢？随着新的电视节目越出越多，这个市场也即将饱和，苹果可能需要一些更为戏剧性的东西来突出他们的新服务。希望今年苹果真的能够有所突破，毕竟很多 Apple TV 用户在使用这么一台设备这么多年之后，可能也不想再继续使用了。

从某种程度上来说，新一轮电视革命可能在 2018-2019 年 5G 网络开始覆盖之后发生，移动电视可能成为下一个重大事件。从这个角度来说，苹果的智能手机和平板电脑是市场中最好的设备。如果苹果能够以全新的视角来诠释内容以及原创内容，那么他们就可以借助他们的设备平台，在电视市场有一番大作为。

苹果需要做的不仅是继续谈判，给用户提供看得见摸得着的内容，因为仅仅像 Vital Signs 或 Carpool Karaoke 这样的内容，虽然很有趣，但是还不足以他们在这个市场中获得竞争优势。

随着新一代高端 iPhone 在今年秋季的发布，苹果用户可能更想看到苹果推出全新的 Apple Music/TV 混合服务，以及即将到来的 2018 5G 移动内容革命。