苹果不再披露广告支出详情 投行猜测营销费用上升

北京时间11月25日早间消息，富国银行分析师在最新研报中指出，苹果停止在10-K年报中披露广告支出，而是将其合并至更宽泛的“销售、一般和行政费用”中。苹果以往都会披露广告支出的详情。

去年，苹果的广告支出大幅上升50%，达到创纪录的18亿美元。尽管10-K年报显示，从单一指标来看今年的支出较低，但富国银行分析师认为，这可能并不是实际情况。

报告称:“尽管以美元计算的销售、一般和行政费用同比下降，但这项费用在总营收中的占比同比上升了1%，至7%。”

富国银行分析师还指出，截至2016财年底，苹果的运营利润率创下自2009年以来的最低水平。这或许部分是由于，苹果的运营效率有所下降。换句话说，苹果可能花费了更多广告预算，推动总营收的增长。

富国银行认为，不再披露广告支出或许是由于，苹果不希望外界看到，该公司正采取各种措施以维持销售状况。不过，这样的分析仍只是猜测。（邱越）