在苏宁、国美等强势零售平台面前,家电厂商很可能借助网购平台找到新的博弈支撑点。来自五一小黄金周的销售数据统计,以世纪电器网、淘宝网为首的新型家电网购平台异军突起,依靠在线直销带来的成本价格优势成为都市销售生力军。 
 
 　　国内家电网购第一门户世纪电器网近日公布的数据显示,今年五一三天假期期间销售额突破1000万,创造了近期网购历史新高。其中,平板电视销量同比大增300%,尤其是外资平板电视销量大幅上升,首度超过国产品牌,占据70%的销售额。而这,与此前今年一季度国产平板电视销售额在苏宁、国美等传统家电连锁渠道份额跃升六成形成明显的品牌销售倒挂现象。

世纪电器网CEO王治全向记者分析,网购平台洋品牌销售份额上升,主要原因在于洋品牌今年加大了利用在线网购平台销售的力度。“基于传统家电卖场日益增加的成本因素,洋品牌更加看中网购平台的低价优势。”此外,包括世纪电器网、淘宝网等网购平台也明显加大了降价力度。多数外资平板电视通过网购平台发布降价信息后,价格已与国产彩电相当。如夏普46英寸全高清液晶,家电连锁最低售价为9000元左右,在世纪电器网为7600元左右,甚至低于国产46英寸液晶,LG32英寸液晶在世纪电器网售价也低至2600余元,与国产32英寸液晶价格一样。

王治全认为,正是由于家电网购的低价优势,促使原来准备在国美、苏宁等家电连锁购买本土液晶的年轻、时尚消费者,转而在网购商城购买外资品牌彩电。

独立第三咨询机构艾瑞发布的数据显示,2008年中国网购注册用户达亿,同比增长185%,且超过70%网购用户集中在二三线区域。艾瑞分析师认为,继大城市后,二三线区域将在2009年进一步成为中国网购市场主要推动力量,这也将保证今年中国网购市场继续保持高增长态势,预计今年总体销售规模将达到2300亿元,接近2008年的两倍。

分析人士称,目前仅阿里巴巴集团旗下淘宝等网购企业,全年消费电子在线交易额预计就达数百亿元,早已成为家电市场的“隐性”苏宁、国美。预计未来两年里,家电类网上商城将与家电连锁、超市百货分庭抗礼,正式成为家电零售的主流渠道。

　本报记者　戴远程