2月13日消息，昨日下午，易观智库正式发布2014年B2C电商市场报告。报告显示，2014年国内B2C市场交易规模已经突破13700亿，同比增长65%。而B2C在网购市场交易规模的占比也已升至48%。易观在报告中分析表示，由于国内网民规模增长逐渐放缓，互联网和网购的普及率均已相对达到高位，因此电商市场的增长或将进入企稳阶段。

从主流电商企业的表现来看，由天猫、京东、苏宁易购组成的行业第一集团军的市场份额合计已经超过76%，遥遥领先于市场占比%的唯品会和亚马逊中国。而在其后，易迅、当当、1号店则凭借各自在垂直品类领域的优势占据一定的市场份额。易观分析认为，就竞争形势来说，排名靠前的平台企业拥有明显的资金、资源、流量优势，无论是品类组成，业务布局，产品创新，都处于领先地位。

具体到三大B2C平台，从去年下半年开始的表现来看，企业营收依然呈现出明显的季节性特征。除了双十一的大促以外，天猫、京东的营收总体保持在20%左右的增幅水平。值得关注的是，从2014年二季度开始，苏宁转型异军突起，线上苏宁易购实现较快速增长，增长率超过50%以上，领涨第一集团军。3季度营收更是超过前两个季度总和。

由于电商企业的竞相布局，易观统计数据显示，2014年移动电商再次实现突破，行业整体移动网购占比已经提升至%，成为网上零售重要渠道。但去年6月CNNIC的数据则显示，国内手机网民的增长逐渐放缓。另外一组数据则表明，从2013年6月至2014年6月，手机网络购物的普及率大幅超过网购普及率，因此移动网购消费者仍主要来自PC端的迁移。

易观智库高级分析师卓赛君认为，随着网上零售市场进入成熟期，市场格局逐渐清晰，2015年行业主要参与者的竞争将围绕海外、农村等新兴市场展开；而在品类方面，生鲜、医疗、汽车等也有望形成突破。另外，过去数年苏宁为代表的传统企业矢志转型，其在线下零售业态和职能演进、O2O平台搭建和品类拓展方面的成果也将给更多传统的零售企业带去思考，刺激传统企业转型。