6月18日零点，天猫618食品、生鲜、酒水行业迎来全面爆发。来自天猫的数据显示，开场仅12秒，茅台官方旗舰店飞天53度12秒售罄。

天猫618恰逢世界杯，带动了啤酒、小龙虾的大热销。天猫618期间，截至6月16日，天猫卖出5000万罐啤酒，百威啤酒粉丝数超过三年总和。天猫、盒马、口碑、饿了么等平台卖出的小龙虾超过1亿只。另外一些夏季品类，像凉茶、冰淇淋机都是全网增速遥遥领先！

与世界杯球队国家相关的产品也在天猫受到热捧。受墨西哥队英勇的表现影响，墨西哥牛油果卖出超100万颗；巴西对瑞士比赛开场前，巴西牛肉就已被疯抢86万斤；阿根廷红虾618卖出超160万只。

此外，天猫618遇上了端午节，粽子与咸鸭蛋大卖。截至6月16日，约亿只粽子和超过2000万枚咸鸭蛋在天猫上被买走。

天猫618前夕，为了满足消费者即时性下单的需求，天猫超市一小时达便宣布扩大配送的城市范围，增加产品的品类，提升服务的品质。目前，已经覆盖北京、上海、杭州、广州等全国21个城市的主城区，涉及800多个SKU，以水果、休闲食品、乳品饮料、肉禽蛋等生鲜商品为主，例如北冰洋、稻香村、王致和等老字号品牌都可实现一小时达。

作为快消行业第一平台，天猫与品牌不仅重构了生产流程、重构了消费体验，还重构了品牌与消费者的关系。天猫618已经成为新零售最好的试验场。第三方机构凯度的报告显示，2021年天猫快消已是全国线上B2C快消第一平台，且渗透率、金额及新用户占比均排名第一。