近日，移动大数据监测平台Trustdata发布了《2021年Q4中国移动互联网行业发展分析报告》，盘点了各行业在去年最后一季度的发展状况。在生鲜电商领域，头部企业依旧保持稳步增长，而生鲜电商每日优鲜以1152万的月活和%的增速继续领跑行业，并以次的日均打开次数成为了众多玩家中用户使用频率最高的一个。

生鲜线上化需求旺盛，赛道开始优胜劣汰头部效应加剧

在此份报告中，生鲜电商赛道的几个主流玩家月活依旧保持着稳步增长，生鲜线上化的需求再一次被验证。

据了解，随着80、90后逐渐组建家庭、开始在家做饭后，他们也有了生鲜的购买需求，而过去他们在服装、3C、日百、母婴等品类养成的线上购物习惯，也会随之迁移到生鲜购物领域，近两年由年轻用户群体带火的线上买菜热、线上火锅热就是一个印证，极速送达类的生鲜电商正在越来越满足消费者对生鲜购物便利、新鲜、即时、优质的需求。

值得注意的是，生鲜电商的发展也进入了优胜劣汰阶段，部分区域性玩家和小规模玩家出现了负增长，而头部玩家则增长强劲，流量进一步集中。根据报告数据，每日优鲜、盒马鲜生的增幅分别达到了%和%，其中每日优鲜在2021年用户规模持续增长，12月MAU已经达到了1152万，再创月活新高。

高频购买特征显现，每日优鲜日均启动次数居榜首

不少业内人士表示，生鲜电商的高价值，不仅源于它售卖的是与人们日常生活紧密相关的民生基本品，更是因为它会成为用户高频购买的入口。Trustdata此次数据也印证了这一观点，报告显示，生鲜电商用户的日均启动次数已经达到了次，而每日优鲜、朴朴超市、叮咚买菜分别以、、的日均启动次数排名前三。

每日优鲜创始人兼CEO徐正此前曾在接受媒体采访时曾提到，生鲜电商最终做的是复购的生意，因此不能只关注拉新，而是要通过优质的商品和服务将用户留下来。根据公开数据，每日优鲜的老客复购率已经达到了80%，核心用户每月会在其平台上购买次，年度消费额超7000元。

据了解，每日优鲜已在全国20个主要城市开设了1500个前置仓，并在2021年通过升级前置仓，增加活鲜、餐食等品类，为数千万用户提供了3000款SKU最快30分钟达的服务。而在2021年，其会更重视提高前置仓的经营焦虑，在全国主要城市跑通盈利模型，并在成熟区域实现盈利。