【亿邦动力网讯】 2011年10月11日，“淘宝商城中小卖家抗议事件”爆发:数千名中小卖家因 不满淘宝商城提高技术年费和保证金金额，通过恶意拍货，疯狂点击直通车等方式对商城大卖 家进行攻击，淘宝商城一时沸腾，并引起了业内业外的广泛关注。

2012年10月17日下午，阿里巴巴集团在杭州总部召开发布会，马云亲自出面致歉，对中小卖家 做出让步，新规延期，并承诺追加投资18亿元，推出五项扶持措施，终于稳定下了局面。

时隔一年，淘宝商城已经改名为天猫，而当年马云对卖家的五项承诺又是否已经兑现了呢？亿 邦动力网针对此事展开了相关调查。

第一项承诺:新规执行点延后至2012年9月30日。

亿邦动力网了解到，2011年12月初，淘宝商城公布了《淘宝商城2012年招商标准》（以下简称 招商标准），并在此基础上发布了《2012年淘宝商城商家扶持方案》（以下简称扶持方案）。 扶持方案中规定2011年10月11日前入驻淘宝商城的商家，2012年的技术年费可分两次缴纳，9月 30日以前按2011年的原标准缴纳，9月30日以后，按2012年的新规则中的标准缴纳。

根据该条款，亿邦动力网计算得出，原需缴纳3万元技术年费的商户，按照新规，需缴纳4500元 （前9个月技术年费）加7500元(后三个月技术年费)，共万元；而原需缴纳6万元技术年费的 商户，则需缴纳4500元（前9个月技术年费）加15000元(后三个月技术年费)，共万元。

第二项承诺:2012年店铺保证金减半。

上述扶持方案规定，凡符合规定条件的商家2012年保证金可在《淘宝商城2012年招商标准》规 定的基础上减半。如品牌旗舰店、专卖店，带有TM商标商家的保证金由10万元降为了5万元，全 部为R商标的商家则从5万元降为了万元。

被扶持商家需符合的条件

2012年淘宝商城商家扶持方案

针对上述两项承诺，亿邦动力网采访了多位天猫卖家，他们均表示2012年天猫的技术年费和保 证金确是按照招商标准和扶持方案收取。但也有商家表示，虽然2012年的招商标准已有较大幅 度的降低，但对于多数天猫上的中小卖家来说仍然难以负担。

据了解，2011年12月31日，未完成续约的店铺被淘宝监管并强制退出商城。亿邦动力网曾在 2011年12月28日和2012年1月5日做过两次统计，8天的时间内，淘宝商城减少了13000多家店铺 。

而随着中小卖家逐渐出局，越来越多的线下品牌加入了天猫的竞争中。淘宝官方公布的数据显 示，到2011年末，淘宝商城的品牌数已超过了7万家，较上年增幅超过一倍。

同时，业内人士表示，天猫逐渐拥抱大品牌已成为不争的事实，而这些线下传统品牌也越来越 成为天猫的主力。例如，进入2012年以来，天猫热门的男装品类中，销量前十的店铺，传统的 线下品牌长期占据着7到8家。

亿邦动力网还从招商规则中见到，商家所缴纳的技术年费会参照店铺评分（“DSR”）和年销售 额两项指标，按比例返还。几万元的年费，对于销售情况良好的大品牌来说压力不大，相比其 销售额仅仅是九牛一毛；而对于中小卖家，则可能成为撼动其收支平衡的翘点。

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