很多时候时尚和互联网文化一样，总有一些东西突然就莫名其妙地火了起来，比如刹不住车的 iPhone 保护壳。

苹果花两年时间和几亿美元才把 iPhone 的设计改进一点、厚度再降低一点，但一个几块钱的手机壳，瞬间就能把这一切全毁了。

听过上面这句话的你也许曾为要不要给 iPhone 带套纠结过很久（不带怕手机被磨坏，带了又怕被人嘲笑）。现在似乎完全没必要担心这个问题，不仅是因为 iPhone 6 变得比前代产品更“脆弱”，他们自己都推出了官方保护壳；而是曾经拿这句话嘲笑过你的人已经开始像追名牌包包和鞋子那样追手机壳。

人生第一件“奢侈品”

有了时尚品牌的加持，iPhone 手机壳开始一步步上到 Diane von Furstenberg、Kate Spade、Tory Burch、Fendi 等轻奢时尚品牌的货架。然后，iPhone 手机壳就也就逐渐由数码配件晋升为彰显个性和身份的时尚单品了。

这其中最成功的品牌就是 Jeremy Scott。他们为 Moschino 设计的卡通 iPhone 手机壳几乎每年都会掀起一阵时尚浪潮。那些你无法理解的芭比娃娃粉色镜子、橡胶小熊，麦当劳薯条款的 iPhone 手机壳几乎个个都是爆款。对奢侈品牌而言，卖手机壳不仅不是“掉价”的事，反而可以成为打入年轻人市场的“敲门砖”。Jeremy Scott 创始人 Scott 在接受《华尔街日报》采访时说:

即便部分粉丝或普通大众可能买不起 Jeremy Scott 的东西，与他们保持密切的联系和互动也非常重要。就像很多女孩子的第一件奢侈品单品是口红一样，iPhone 手机壳也可以成为年轻人的入门级名牌产品。

iPhone 手机壳也是身份象征

除了让自己变得“亲民”之外，这些奢侈品牌卖手机壳也是为他们的目标客户考虑。几年前，iPhone 还能算作是有钱人才会用的手机，拿部 iPhone 也许就能让你显得与众不同。但当 iPhone 逐渐成为“街机”的时候，为其贴上能彰显身份的标签就变得非常重要了。

英国知名设计师 Anya Hindmarch 说，iPhone 太常见，很多人都想让它变得有个性一些。但对于经常用大牌的人来说，普通 iPhone 壳显然很难满足他们需求。这也是为什么许多品牌都在推出奢侈品级别的 iPhone 手机壳。

最先看到这个商机的应该是 Adopted，这家成立仅 3 年的公司凭借制造奢侈 iPhone 手机壳将自己奢侈品牌的形象成功打造了起来。其创始人兼 CEO David Watkins 认为，手机壳比手袋跟人的距离还要亲密。David Watkins 说，一开始他们会做一些专门凸显苹果标志的奢华手机壳，后来他们反而会刻意隐去苹果标志，觉得自己的品牌更能彰显个性。

另外，David Watkins 还提到奢侈手机壳市场中，Android 手机是排除在外的。这主要是因为 Android 手机本身就有很多不同尺寸和款式，而产品线一年更新一次，尺寸和样式都没有那么丰富的 iPhone 才需要手机壳的妆点与其他人区别开。

或许你还是会想不明白为什么带着兔耳朵和 bling-bling 水钻的手机壳会那么受追捧，但也许时尚和奢侈品就是这样，反正还是有很多人会去买单的。