2014年5月7日，最近一段春风得意的vivo在北京水立方召开了一个声势浩大的产品发布会，推出主打拍照的产品Xshot。vivo在音频方面的优势已经被公认，这次推出Xshot能够打出拍照特色吗？市场表现又会如何呢？

vivo的历史

提起vivo，人们多少会有些陌生，而说起步步高，可谓尽人皆知。步步高的创始人段永平浙大毕业后去南方打工，几年把一个小厂做成巨头，这就是小霸王。之后和股东因意见不合分开，拉出一批人马自立门户，这就是步步高的由来。步步高从VCD到学习机，在多个领域都有斩获，而随着MTK的出现，手机门槛降低，步步高也进入了手机行业。

步步高音乐手机在当年一片MTK山寨机中脱颖而出，靠的是品控、广告和硬件特色。在大家都用最便宜的大陆屏幕，台湾屏幕的时候，步步高的MTK手机用日系IPS，当年的王者诺基亚没用过，手机上IPS普及是几年后iPhone出现以后的事情。在大家根本不注重音频的年代，步步高的MTK手机用欧胜的codec（现在欧胜经被收购），音乐手机做出特色。成为市面上最贵的MTK功能手机。

在智能时代，步步高转身不如小弟OPPO更快，但是在vivo X1上一鸣惊人，把DAC用到手机上，作出了音频特色，超过iPhone。这个优势延续至今，而且销量和利润都很不错。

Xshot的迷思

vivo的历史优势在音频，但是一招鲜有些单薄；屏幕方面因为过于注重成本控制，选用大陆和台湾厂商的产品，vivo的屏幕优势反而成了劣势。

所以，vivo希望在拍照上做点文章。其实早在Xplay 3S，发布前，就有传言会采用1/寸的2000万像素CMOS。这次在Xshot发布前，也有2400万像素的传言。但是最后的产品依然只是1300万像素，光圈加大到，增加了光学防抖。然后软件功能和优化做了提升。如果，对于一款普通的新品，这些提升也不错，但是对于一款主打拍照的产品。在目前竞争如此激烈的情况下，就显得创新不足了。

索尼IMX214，现在成了大路货，基本各家都用。而vivo Xshot用了大光圈和光学防抖，虽然有助于弱光亮度，有助于出片率。但是这两个东西都会严重影响画质。最后，以拍照为特色的手机，对比测试反而不如随随便便一台IMX214的产品，那就贻笑大方了。相比之下，金立去定制大尺寸CMOS，OPPO用多帧合成增加像素降低噪点，Nubia在保持正常画质转而追求单反特效，都比Xshot更有资格称自己为拍照手机。

vivo虽然在音频方面优秀，但是在拍照方面积淀不够，产品也难有说服力，新开一条产品线不是很有必要。这些微创新合并到下一代Xplay产品就够了。拿拍照宣传而名不副实，很容易被竞争对手抓住把柄。

vivo Xshot的真正意义

其实，对市场来说，vivo Xshot这种产品还是需要的。不是因为其声称的拍照特色，而是因为寸屏幕就可以单手把持。vivo从X1以后，尺寸可以单手把持的产品，都是MTK芯片，性能不足。高通芯片的顶配机器，都是巨屏。而从销量看，宽度在75mm以下，可以单手把持的产品有更好的销量。巨屏虽然上网看电影更爽，毕竟把持和携带都不太方便。vivo Xshot的出现恰恰可以填补这个市场空白，单手把持，顶配机型，还有音频的加分，这也是vivo敢于高定价的本钱。

vivo的互联网品牌何时到来？

最近一年，各个厂商都在建立自己的互联网品牌。用电商绕开渠道的高成本，提供给用户性价比更好的手机。vivo主攻公开市场，线上线下是两个世界，在商店买手机的人一般不会从网路购买，他们也需知道小米，但是不知道其他互联网品牌，也不知道同样的价钱，互联网上能买到好得多手机。对这些群体来说，高价不是问题，苹果、三星、索尼要5000多块呢，3000块的国产已经是便宜手机了。

不过，随着小米的崛起和跟风，互联网市场越来越大，公开市场越来越小。等到智能手机完全普及之后，这个趋势会更加明显。那个时候，没有电商只靠公开市场的vivo会遇到一些麻烦。同样主打公开市场的金立和OPPO已经创立了IUNI和一加。

vivo的互联网品牌准备何时创立，我们拭目以待。