“塞翁失马，焉知非福”，当疫情让不少企业的业务受到冲击的同时，反而激发出了一大批优秀的营销作品，营销扮演起了推动企业变革的新角色。

这种变化充分体现在了第十二届金网奖案例征集活动中，一大批代表创新营销模式的优秀作品浮出水面。据最新统计数据显示，金网奖已陆续接收到来自300+参赛公司的近千件优秀案例，覆盖了短视频、直播带货及内容、场景、效果营销等主流类别，其中不少精品均代表了2021年数字营销、数字商业领域的新变量、新思维，在创意、转化及场景媒介整合上表现不俗。

而且，这些表现突出的优秀作品身上都有创新的特质，契合了金网奖一直所秉承的“关注创新力量”的理念。2021年金网奖在奖项设置、评审规则方面，更注重对营销、数字商业创新方面的考量， 分别设有“案例类”与“公司、机构、产品类”两大类别奖项。其中，案例类奖项包括短视频营销、带货营销两大特设奖以及其他类，并特别设置了全场大奖、全场探索大奖。

商业短视频、短视频商业化是2021年金网奖关注的重头戏。目前，短视频已占据中国互联网用户20%的时长，优秀的短视频营销作品在用户触达播放率、互动效果及口碑、有效受众覆盖、获客成本方面均拔得头筹。就此，2021年金网奖成立了首个评选商业短视频“BAO款”评审小组，邀请短视频营销领域的专家、实践操盘手一起思想碰撞，并对评审指标、规则进行细化考量，力求寻找到商业短视频领域的成功创造者和实践者，与更多品牌主共享短视频增长红利。

在金网奖已征集到的案例库中，能看到一众以直播带货、短视频创意、跨界营销、社交媒体话题发酵、自媒体IP、大数据营销等为代表的优秀创新营销案例作品。在评审会召开前，这里先提前剧透一批优秀作品:

疫情期间，在实体家电行业历经“至暗时刻”之际，快手为格力量身定制“董明珠快手直播首秀”营销方案，取得了首播半小时GMV破亿、总GMV超亿的成绩。这一直播带货营销方案，充分激活“老铁经济”势能，为传统制造业转型升级提供更多可行性探索方向， 实现品、效、销超强转化。

以“蚊学说”为核心发酵话题，通过短视频营销方式掀起全民“杠蚊”热议话题，覆盖抖音、微博、小红书等主流社交媒体，创造持续性的品牌内容池，实现了5亿的话题播放量、全渠道销售额达2500万的2021年“超威蚊学说”营销方案。

以及，51talk携手360IOT，以“这个夏天召唤黑科技，不一YOUNG的烟火”为主题，突破传统、Hold全新嗨点，借助这场漂亮的捆绑营销战役，突破创新混搭式跨界营销共赢。 实现360IOT+51talk在PC及移动端页面曝光、课程预约战绩全线飘红的不菲成绩。

从以上案例中，我们可以看出:无论是直播带货、短视频营销、跨界营销还是大数据营销，都在重新定义营销，且在驱动品牌数字化进程方面，起到关键推动作用。在数字产业化，产业数字化的经济发展的大背景下，合理进行短视频领域布局，不仅有助于抓住这一波流量红利，更能加速推动企业整个供应链、组织形态的升级，实现数字化的全面升级。

本届金网奖，在数字商业开启新征程的浪潮中，着力寻找创新力量的践行者，解码“短视频商业化”这一全新商业形态。（许文）