如今，OTA（在线旅行社）平台成为众多消费者旅游出行的首选，加之消费升级带来出境游热潮持续升温，因而海外旅行市场也已成为OTA领域抢滩布局的必争之地。近日，一直专注于品质出行的京东旅行也加快了海外市场拓展的步伐，并与加拿大旅游局达成了全面战略合作关系。对于国内消费者而言，此举的便利之处在于通过京东旅行的平台，即可轻松享受一站式的加拿大旅行体验。

OTA赶上消费升级潮 “品质”合作成为共识

根据中国旅游研究院公布的《2016-2017中国旅游消费市场发展报告》的预测，2021年中国出境旅游市场将进入稳步增长阶段，增速维持在4%左右，出入境旅游将持续火热。与此同时，中国旅游者也迈入了消费升级阶段，品质出行渐成趋势，特别是在出境旅游方面，消费者在航班、酒店、餐饮及行程上的整体需求在不断升级，品质出行成为OTA领域新的契机。

在此背景下，加拿大旅游局和京东旅行的战略牵手无疑是一次“品质”合作。作为中国游客出境选择的传统热门目的地，加拿大在中国旅游市场有着很高的吸引力，特别是2021年适逢加拿大建国150周年，中国游客赴加游的热度也备受看好，加拿大旅游局需要一个优质的合作伙伴，将本土的优势旅游资源推荐并提供给中国游客。

众所周知，一直以来京东都是国内品质电商的代表，“脱胎”于京东平台的京东旅行同样自带品质基因。一方面，京东平台目前聚集了2亿高品质用户群，与加拿大旅游局在中国的目标受众有着更高的重合度；另一方面，依托于京东大数据，京东旅行可以对出境游游客进行精准的用户画像，从而为去到加拿大的中国游客推荐更具个性化和品质化的旅行产品。对于京东旅行而言，与加拿大旅游局的合作是对自身平台旅行产品以及服务的进一步提升，将更多更有品质的旅行产品带到京东旅行上来，双方的联合给消费者带来新的旅行升级也是显而易见。

OTA市场格局生变 京东或成“第三极”

未来，除了加拿大旅游局，京东旅行势必会跟更多的国家和品牌合作，把更丰富的海外旅行产品带给中国消费者。借助京东自身拥有的线上推广、平台用户、金融和物流等方面的资源优势，京东旅行可以给消费者提供从交通出行、酒店预定以及其他目的地产品的选购等方面的便捷服务以及更优惠的旅行产品，持续推动品质出行。除此之外，京东在营销推广、物流系统和售后服务等方面的优势，也能为合作伙伴提供品牌和业务发展所需的优质资源，从而持续吸引优质的旅游资源入驻京东平台，提升京东旅行的整体行业影响力。

综观整个OTA行业，当前竞争形态和用户需求的日益多样化，正冲击着固有的市场格局，行业竞争不再只是“价格战”，更是“服务战”和“品质战”，因而能给消费者带来一站式的品质出游体验的渠道，才更有可能在未来的旅游市场抢占到更高的市场份额。从这个层面上来说，以京东旅行为代表的OTA新势力，依靠平台的品质属性，或许能够成为行业的“第三极”。