谁不愿意假日在拥挤的卖场购物呢？根据2014年8月Shullman Research Center的调查，答案是富人。家庭收入在75000美元及以上的美国网民中，71%的人选择在线商店，如和eBay。

但是，富人也不会完全不去实体店。大部分人计划去打折店来省点钱，53%的人表示他们也会访问大型百货商店，这样他们能够一站式解决形形色色的朋友的礼物。

根据2014年9月Time Inc. 和 YouGov 的调查，富人并没有停止去实体店进行假日消费，虽然今年网购超过实体店。家庭收入在10万及以上的美国消费者中有45%的人计划在线进行假日购物，35%的人表示在实体店进行假日购物，还有24%的人两者都会选择。

不管是线上还是线上，他们都买什么呢？YouGov 和Time发现礼品卡（64%）和时尚单品（58%）是美国富人假日礼物消费最受欢迎的类别（受欢迎程度有所下降）。同时，约五分之二的人计划送亲人食物、酒或书，30%的人会买珠宝和手表，这些类别受欢迎程度都有所增长。

Shullman发现不同的结果，虽然礼品卡仍然是富人假日消费最受欢迎的类别（52%），但是玩具（36%）和书（35%）分别排在第二和第三位。

编译自:eMarketer 译者:孙莹