除了网络视频之外，在线音乐（包月不限量听歌）成为另外一个十分活跃的互联网媒体内容市场，亚马逊、苹果、谷歌等诸多科技巨头展开争夺。据外媒最新消息，据两位知情人士透露，谷歌的付费音乐服务已经获得了1500万会员，这对谷歌来说是一个发展里程碑，但是在音乐和其他媒体内容市场，谷歌仍然在艰难地追赶对手。

据国外媒体报道，消息人士说，这一数字包括了谷歌的两个付费音乐服务，分别是“YouTube音乐”和“谷歌Play音乐”，统计数字中还包括一些仍在进行促销试验的客户。

需要指出的是，谷歌正在把上述两个在线音乐服务合并为一个，之前已经进行了人员的初步调整。

在在线音乐市场，谷歌距离市场领先者还有很大的差距。总部在瑞典的Spotify公司是全世界最大在线音乐服务商，拥有1亿多会员，而苹果公司有超过5000万音乐会员，市场排名第二。

外媒称，谷歌过去长期提供免费的互联网服务，通过网络广告获得收入，因此在一项收取会员费的业务方面获得这样的用户规模，已经是一个良好的迹象。

YouTube拒绝就其付费音乐服务的客户总数置评，但表示，2021年3月至今年3月，YouTube音乐与Premium付费视频的订户增长了60%。

据悉，YouTube付费视频会员同时能够享受到免费的音乐服务，同时免广告观看海量视频或者原创影视内容。

YouTube自2005年成立以来，一直是免费的代名词，它免费提供涵盖音乐、喜剧和学习的海量视频，吸引了全球20多亿用户。但多年来，该网站一直试图将其中一些客户转化为付费用户。

“Youtube音乐”是它的最新努力，也是它在客户总数方面最成功的一次尝试。另外，该公司还推出了“Youtube TV”服务，属于提供数十个电视频道、按月付费的互联网直播电视服务，已经拥有100多万订户，尤其是那些从有线电视、卫星电视公司流失的年轻用户。

需要指出的是，在付费视频方面，YouTube遭遇了挫折。据国外媒体报道，该公司正在淡出类似奈飞的视频会员模式，逐步回到免费播出节目、靠视频广告创收的模式。就在几天前，YouTube宣布九个原创影视剧将转为免费播出，未来还将扩大节目名单。

行业关系

Youtube音乐提供了数百万首歌曲、播放列表和一些视频。知情人士说，自YouTube去年5月推出这项新服务以来，该公司新增了500万音乐用户。

在线音乐服务平台的增长帮助全球音乐市场从15年的下滑中恢复过来。YouTube与该行业有着复杂的历史，该行业指责该网站给消费者提供了大量的免费音乐视频。

前唱片公司高管、现任YouTube全球音乐主管的莱尔·科恩(Lyor Cohen)试图改善该公司与音乐行业的关系。他推动了新的视频计划，以吸引更多的客户，并为新专辑的促销活动提供资金。过去一个月，YouTube主持了科切拉音乐节的现场直播，并首播了泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的一段新音乐视频。

在在线音乐市场，谷歌和亚马逊是两家相对落后的厂商。最近，两家公司同时对外推出了完全免费的在线音乐服务，主要是面向智能音箱和语音助手用户，但是在歌曲规模等方面，仍然少于市面上包月十美元左右的音乐会员。