6月25日消息，一个月前，《网络直播营销管理办法（试行）》（以下简称“《办法》”），对直播营销平台、直播间运营者（机构）、直播营销人员（主播）等市场主体的经营行为和责任做了进一步规范。

6月25日，在直播电商合规与标准化技术研讨会上，中国计量科学研究院副研究员、战略研究中心副主任于连超分析认为，直播电商在促进就业、扩大内需、提振经济、脱贫攻坚等方面发挥了积极作用。但同时，直播营销人员言行失范、利用未成年人直播牟利、平台主体责任履行不到位、虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现、消费者维权取证困难等问题仍然存在。合规已成为直播电商行业发展的必然趋势。

其进一步指出，《办法》作为贯彻落实《网络安全法》《电子商务法》《广告法》《反不正当竞争法》《网络信息内容生态治理规定》等的重要行政规范性文件，对规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间具有重要现实意义。

据悉，自5月25日《办法》颁布实施以来，全国各地监管部门纷纷举办贯彻落实会议和活动，对具体制度和监管措施进行了集中学习。直播营销平台作为《办法》的主要规范对象，也在积极学习《办法》的精神，强化自我规制措施。

美ONE直播运营总经理蔚英辉表示，“作为行业的亲历者，我们见证了直播电商从起步到快速发展到爆发的全过程，我们深刻地体会到，合规是直播电商的生命线。”

蔚英辉称，美ONE的直播选品商品质量和合规管理方针可以用12个字来概括，即，“严选品、重合规、强运营、保售后”。据其介绍，美ONE的选品通过率低于5%，随着《办法》等相关法律法规相继出台及落地，这一标准或将更低。

蔚英辉表示，“在选品方面，美ONE对禁播限播品类及产品有着明确的界限，包括‘三品一械’类产品（如药品、保健品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）、生鲜食品、超短保产品均属于禁播产品。”

另外，在直播前，团队还会对商家资质、商品资质、商品功能、质量、商品卖点、商品详情页的内容再进行多维度的审核。美ONE还会对直播前、直播中、直播后不同的阶段实施全周期的动态监管。