继罗永浩在直播间站稳脚跟后,另一位名人吴晓波也开始做直播了,6月29日晚7点,他首次登陆淘宝直播,以新国货为主题,连播五个半小时。

财经作家出身的吴晓波,给自己的定位很明确,首场直播就做新国货,其中不少是新品首发,凭借自己对该领域的了解,在打法上与其它主播拉开区别。

“我们的20多款产品是从200多款产品中选出来的,所以今晚会是国货冠军之夜”,吴晓波如此开场道。

起源于1931年的百雀羚,不断迭代创新;在2021年推出的钟薛高,正意气风发;有27年品牌生命的奥普家居,在推进智能化……各领域的优胜者荟萃一堂。

这些国货品牌之“新”,直观可见。

譬如奥普家居的浴霸S365,作为一款风暖浴霸,相比20多年前的灯暖浴霸,外貌已大不一样。

新技术加持下,新功能不少。南方黄梅天,潮湿到浴室瓷砖都蒙着水雾,S365的一键干燥功能可以迅速蒸干浴室。国内大部分地区气候四季分明,它就设计了强暖、弱暖,分别用于寒冬和春秋季节。浴室容易滋生细菌,S365就加入了负离子功能,能吸附细菌。

“它能把整个浴室都吹到,吹风角度有110度”,现场试用者分享他的感受。

直播间内,诸多新国货产品逐一呈现。

直播发展至今,一道广受认可的黄金准则是——“货最重要,离货最近”。而吴晓波对这一准则的践行,还在于思想层面。他作为学者,研究了两年的新国货,推出了相关纪录片《新国货》,写了一本《新国货白皮书》。

研究新国货的过程中,他输出了一个核心观点:不是只有汉服、古琴等才能被称作国货,国货在不断随时代而革新。“流行是在迭代的,爸爸喜欢的东西,你不一定喜欢,所以产品的延续和革新特别重要”。

这次出现在直播间的奥普家居,同样如此。它开创了浴霸这一品类,并且在之后的20余年中不断迭代创新,从灯暖发展到风暖,之后又推出带诸多实用功能的S365,部分单品还可远程操纵,智能化水平不低。

吴晓波直播间所呈现的,不仅是国货,更强调的是“新”国货,与时俱进,随时代同奔涌,才是其本色。