5月14日消息，阿里影业在港交所发布公告称，集团设立全新潮玩业务品牌“锦鲤拿趣”，并于2021年5月13日将其天猫潮玩旗舰店正式命名为锦鲤拿趣旗舰店，主营内容 IP 潮玩。

公告称，与传统潮玩品牌从下游生产线向内容 IP 上游逆行不同，锦鲤拿趣背靠阿里影业，依托阿里文娱在影剧综漫内容 IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的巨大优势，形成了一套从内容 IP 到衍生品开发、内容宣发与衍生品宣发互为补充的良性循环机制。

此外，锦鲤拿趣线下体验店已在筹备中。本公司管理层预期，锦鲤拿趣将颠覆第一代以店面模式为主的传统潮玩品牌运营模式，并将以影剧综漫 IP 为基础的内容 IP 潮玩开发模式引领潮玩行业迈入新阶段。