享受巴黎的浪漫、追随时尚的潮流，或许是每位女性都有的梦想。你无需生在巴黎，也无需奔赴巴黎，现在打开京东APP，进入妙巴黎京东自营官方旗舰店，使用AR试妆功能就可以体验“巴黎范儿”潮妆。你梦想的巴黎时尚与风情，足不出户，便轻触可得。

近日，全球第三大美妆集团——科蒂集团旗下品牌妙巴黎在京东开设京东自营官方旗舰店，同时，妙巴黎多款口红、腮红添加AR试妆功能，将给消费者带来最有趣、最难以抗拒的巴黎潮妆体验。

一路超越和创新 传递法式韵味之美

在法国，妙巴黎是潮人钟爱的彩妆品牌，充满着能量、色彩和趣味，一直引领着潮流，走在时尚的尖端。“糖果般迷人的色调、清新的包装，加上大胆的万色主义，用撞色呈现色彩的冲击，成就时尚的个性搭配”---这说的就是具有150多年传奇历史，引领法式风潮的妙巴黎。

1863年，怀揣着创造化妆品梦想的舞台剧演员乔塞夫·亚伯·彭桑决定把梦想变为现实。于是，他在自己的公寓里制作舞台演出专用的脂粉和香水，并把这一制作传递给身边其他的演员。一时间，饱含创新、独特、妙趣的产品轰动一时。1868年，合作商亚历山大•拿破仑•布尔乔瓦先生从乔赛夫手中买下了这一品牌，并正式命名为妙巴黎。1879年，妙巴黎一款经典蜜粉产品深受女士青睐，年销售量达到200万盒，自此，妙巴黎一跃成为国际知名日用化妆品品牌。1898年，妙巴黎不断扩展产品品类，腮红、眼影、香皂、稻米香粉、洗发露等，只要能想到的优雅女性必备的武器，妙巴黎基本都有。之后，妙巴黎一路超越和创新，并且品牌不断年轻化。

2010年，妙巴黎正式登陆中国，此后便在中国发展非常迅猛，成为众多喜爱潮妆、争做巴黎潮人的女性最钟爱的彩妆品牌之一。

2021年12月初，妙巴黎开设京东自营官方旗舰店，致力于将巴黎潮人范儿及巴黎生活方式带给更多中国消费者。谈及妙巴黎在京东开店的初衷，科蒂集团大中华区大众美妆事业部总经理薛薇表示，“妙巴黎具有‘潮妆范儿’的市场定位，其目标用户就是年轻女性消费群体，而京东也有海量年轻女性用户，双方的消费人群高度契合。此外，京东一直是科蒂集团的战略性电商渠道，在消费者眼里，京东具有优质的服务与产品质量保证，我们期望用妙巴黎产品和京东优质的服务，让更多消费者体验到巴黎潮妆。”

京东释放AR高科技实力 引领美妆行业新时代

在美妆领域，网上购物享受不到和在实体店一样的试色效果成为消费者的痛点。妙巴黎在开店初期，就参与了京东AR试妆项目。AR试妆这一功能直击消费者痛点，把以往线上购物时单纯看产品介绍和其他人的评论，变成了直接的试妆互动。数据显示，消费者对这一消费体验赞不绝口，AR试妆功能不断迎来好评，“再也不会因为上妆效果不满意而选错产品了，”有用户这样反馈。

此前，科蒂集团旗下的蜜丝佛陀品牌也参加了京东AR试妆项目，取得了很好的反响，同款产品的转化率有明显增长，部分产品销量增长超过100%。“AR试妆项目是线上消费者体验的升级，是智能技术运用的升级，更是科蒂集团与京东合作的升级。AR试妆功能确实满足了消费者的真正需求，增加了消费者线上购物的便利性，为消费者带来了更好的购物体验。”薛薇表示。

据了解，目前京东AR试妆已经可以实现口红、腮红、美瞳等产品的试妆，在不久的未来，AR试妆还将陆续上线眉妆、眼妆、主题妆、美甲、配饰等一系列试妆功能，为用户提供更全面的试妆体验。

京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，“未来，京东超市将在AR/VR的运用上更加积极和开放，携手更多品牌商通过AR/VR技术打通线上线下的购物场景，让品牌的销售、传播、营销都没有边界，实现品牌商、消费者、京东超市多方共赢。”

科蒂集团是全球最大的香水公司，也是全球美容界公认的领导厂商，其年度净销售额达90亿美元，涵盖了77个众多知名品牌，为全球130个国家的消费者提供创新产品。

自从5年前与京东合作以来，科蒂集团旗下蜜丝佛陀、阿迪达斯等品牌在京东的销售保持高速增长。科蒂集团参与了京东派、adidas进校园、蝴蝶节美妆巴士、京东618大促合作等一系列推广活动，大幅提升了科蒂集团的品牌在京东用户中的渗透率和转化率，促进了销售业绩的高速增长。

随着无界零售时代的到来，科蒂集团与京东的合作也迎来升级。未来，科蒂集团与京东在新科技、大数据等方面将有更加深入的合作，京东将继续引领科蒂集团在电商渠道的增长。