随着3月气温回暖，疫情防控进入常态化，各行各业的消费也迎来一波小高潮。3月11日，支付宝数字生活平台数据显示，3月以来全国近9成商家营收与去年同期相比实现V字反弹。

其中，商家营收增幅前五的城市分别是武汉、西安、郑州、合肥、北京。此外，在三四线城市中，表现最为抢眼的商家是蜜雪冰城、正新鸡排、娇兰佳人、德克士，又被网友戏称为”小镇F4“，这些隐藏巨头的门店数已经超过一线品牌了。

过去一年，为应对疫情，数字化经营成为不少商家的新武器，并摸索出数字化经营三件套:通过小程序打通线上和线下多渠道经营、通过线上发消费券做“云促销”，以及开拓外卖和自提渠道。

数据显示，在支付宝“三月开门红大促”中，全国有近1200万商家通过接入消费券和小程序等参与活动，商家规模超去年10倍，且这部分商家交易笔数和金额较去年同期增幅均高于平均值。

此外，在三线及以下城市的消费升温尤为亮眼，甚至成为不少地方春季消费增长的主力。在下沉市场，德克士 正新鸡排 蜜雪冰城 娇兰佳人四大代表品牌的搜索量或大促领券量，分别在各自领域位列第一。其中，娇兰佳人支付宝搜索量与上月相比涨了5倍、正新鸡排涨了2倍、超百万人领取德克士优惠券。

有网友表示这四大品牌堪称“小镇F4”，而“左手一杯蜜雪冰城，右手一块正新鸡排炸鸡”已经成为很多“小镇青年”日常生活的写照。