近日，QuestMobile发布的《2021年Z世代洞察报告》显示，截至2021年11月，中国移动互联网Z世代活跃设备数近亿，已成长为移动互联网民中不折不扣的新势力。在多元化的兴趣驱动下，视频娱乐形式深受Z世代青睐，刷短视频、在线追剧追综艺，以及观看游戏直播，成为了Z世代用户满足精神娱乐需求主要途径。

报告指出，在游戏、二次元及追星等兴趣的带动下，Z世代对能精准满足其内容需求的的视频平台更为偏爱。比如，国内领先的游戏直播平台斗鱼活跃渗透率达到%，成为Z时代用户最喜爱的十大移动视频APP之一。更值得注意的是，报告期内，斗鱼活跃渗透率TGI高达330，超过爱奇艺、抖音、快手、B站等，位居移动视频平台之首。

挖掘游戏需求，把握核心用户

Z世代用户作为移动互联网的重度用户，无论是使用深度还是使用广度均高于全网平均水平。同时，Z世代用户普遍具备更强的消费意识，优渥的生活条件造就了他们更高的消费实力和消费意愿。此外，伴随“他经济”的崛起，男性Z世代用户在游戏、电竞方向的需求被充分挖掘，成为游戏直播行业的主力消费群体。

根据近日斗鱼发布的《2020游戏直播95后人群洞察报告》，斗鱼的游戏直播用户中93%为男性，95后占比超六成。在游戏直播领域深耕多年的斗鱼，凭借头部主播资源优势、赛事版权优势，以及在直播玩法和互动模式上的创新实践，成功将互联网上忠诚度高，消费意愿高、消费实力强的用户收入囊中。

打造多元化社区，提升用户粘性

伴随此前斗鱼APP 版本的焕新升级，平台在保留了多样化的直播内容外，发力中视频赛道，将直播、视频、社区三个阵地打通，进一步巩固自身多元化电竞社区的生态战略。

在内容上，平台在直播之外补充了视频、图文等多种内容形态，涵盖主播日常直播、热门游戏版权赛事、自制赛事、自制综艺、经典游戏名场面、新游推荐等硬核玩家关注的优质内容。玩法上，斗鱼用户在观看游戏直播和视频时，可以通过弹幕与主播和其他用户形成互动。平台更是升级了斗鱼社区、鱼吧新功能，通过鱼吧通过搭建“视频推荐”、“热议话题”、“最新安利”、“新游视频”等内容模块，精细化分类的兴趣标签，帮助用户快速找到专属的兴趣阵地和社交圈，进一步探索社交场景。

据QuestMobile数据显示，2021年1月斗鱼以4112万MAU领跑游戏直播行业，相较第二名高出1223万。相信在未来，已经牢牢把握住Z世代用户的斗鱼，将持续践行精细化内容运营，为数亿年轻硬核游戏用户打造最专业“游戏爱好者之家”。