奇幻动作冒险电影《征途》将于7月24日在爱奇艺“超级影院”独播上映。今年是“征途”IP的15周年， 这部投入近3亿的影片原计划2021年登陆院线，但受到疫情影响，并且越来越多年轻人成为了视频平台的付费用户。《征途》出品方巨人影业、星皓影业决定通过爱奇艺PVOD即高端付费点播（Premium Video on Demand）模式放映影片。

爱奇艺是中国首家采用PVOD模式放映电影的视频平台。海外市场环球影业、迪士尼、华纳兄弟、狮门等影业公司也都采用该模式上线了多部电影，其中包含了《魔发精灵2:世界之旅》《汉密尔顿》等高热内容，近期派拉蒙也宣布其原定于2021年8月上映的《海绵宝宝:营救大冒险》，也将采用PVOD模式发行。影片定价上，好莱坞采用PVOD模式播出的影片定价多为租片48小时20美元（约140元）。安培分析公司近期一项数据研究显示，在美国、英国和整个欧洲等市场，数字交易更为普遍，PVOD被验证是一种可行的模式，并且正在飞速发展。

一直以来，互联网在观影时间和空间上的灵活性，以及技术体验上的持续飞跃，为视频平台与片方合作探索新的在线发行和放映模式奠定了基础。此前中外市场都已相继出现多部短窗口期或院网同步放映影片。Hub Entertainment Research的最新数据表明，PVOD模式正在受到年轻消费者的欢迎，超过60％的调查对象（18-34岁）表示，他们可能会为最新发行的电影点播付费。

今年受疫情影响人们更多时间在家中度过，爱奇艺推出PVOD模式，既顺应了用户需要更灵活的内容点播消费需求，又能够为当前仍受疫情影响的片方提供一条新的发行通路。此前，爱奇艺已经通过PVOD模式上线动作喜剧电影《肥龙过江》，韩庚、邬君梅主演动作电影《我们永不言弃》，高口碑文艺片《春潮》和奥斯卡获奖影片《婚姻故事》四部影片。本周即将上映的《征途》在模式创新基础上，技术体验也实现了视听技术的高标准保障。用户在爱奇艺“超级影院”中可享4K、杜比视界HDR、杜比全景声、爱奇艺HDR、超高帧率等优质观影体验。

未来，用户将能够在爱奇艺“超级影院”中以PVOD模式观看到更多院线新片，同时享受到最顶级的在线视听体验。