突如其来的疫情虽给市场带来不少压力 ，但也 为整个零售行业创造了新的转机。尤其随着疫情拐点到来，消费需求迎来明显反弹，与之对应的则是各大零售平台纷纷推出补贴政策，共迎消费“暖春”到来。

以苏宁为例，2月27日零点苏宁易购正式上线24期分期免息政策，数据显示，首日订单量就实现同比增长7倍。值得一提的是，疫情之下，直播购物火热，苹果、戴森等爆款直播平均每秒下单9件，单场同时在线人数超300万。

打造“暖春”共同体，给消费市场注入强心剂

疫情之下，一方面是消费需求的明显反弹，另一方面是消费信心的逐渐回暖。此时，苏宁联合各大银行、品牌共同推出涵盖家电、3C、家装等大件耐用品的24期免息分期购，确实给消费市场注入了一针强心剂。

据了解，自2月25日开始，苏宁就已联合家电、3C各大品牌全力投入此次活动，首批就有超过百家跟进参与，包括美的、奥克斯、西门子、TCL、苹果、华为、小米、vivo、OPPO、荣耀等头部品牌。苏宁金融也以实实在在的补贴刺激市场需求，旗下消费贷品牌任性付，奉上0首付、0利息、0手续费、24期免息等多重举措。

给力的优惠政策带来的是消费需求的集中爆发。数据显示，促销首日，海尔4K电视、美的智能变频空调、小Biu对开门冰箱、乳胶床垫、iPhone 11、小米10Pro等成为最受欢迎的单品。值得一提的是，下沉市场此次订单量也同比暴增470%，“小镇青年”中高端消费回升明显。

有分析认为，特殊时期，苏宁联合各大金融机构、品牌商推出强力消费补贴政策，一方面是为国内不断回升的消费需求提供更具性价比的商品和服务，另一方面则是行业协同共克时艰，打造“暖春”的“命运共同体”，带动整个行业甚至是市场的回暖，搅动2020开年的一池春水。

行业协同，商品服务双升级共迎“暖春”

事实上，在227免息大促之前，苏宁就已经开启行业联动，共同激发和满足市场不断增长的消费潜力了。早在2月10日，伴随着各大家电企业陆续复工，苏宁就第一时间推出“开仓计划”，联合各大品牌以5折价格重新定义爆款价格坐标。

而家电、3C之外，苏宁同样开放线上APP及线下数千家苏宁小店流量资源，启动“35条助农扶商”、“千家万户”计划等项目，招募和补贴百货、快消及餐饮等企业入驻平台。以重点针对社区一日三餐消费而发起的“千家万户”计划为例，截至目前已有超100家知名餐饮企业入驻，项目日均订单增长超50%。

值得一提的是，洞察到当下“云购物”、“边看边买”等消费方式的主流化，近期各大品牌在苏宁纷纷进行直播。2月21日，苏宁首创连续12小时直播的“超店播计划”，不知火丑橘、冰糖橙、猕猴桃等销售火爆。辽宁、云南、四川、福建、湖北等30多个地区超400家农户，直播场次超180场，累计观看人次超千万。而2月27日大促首日，“边看边买”的直播购物更是成为新趋势。苏宁数据显示，2月27日，苹果，戴森等爆款的直播，平均每秒下单达9件，单场同时在线人数超300万。

越是艰难的时刻，越需要守望互助的力量。在已完成的全场景版图之下，苏宁自身产业资源合力，如今再联合行业大品牌、中小商户的力量，并依托技术创新凸显出合纵连横的协同效应，打通品牌销售通路，激活消费市场需求，助力“暖春”市场的加速到来。