新浪科技 李根
柳岩是这个周末最繁忙的明星之一。在接连两场直播玩家的年度晚会上,柳岩均有出席站台,并且作为颁奖嘉宾,登台为直播平台上的年度主播颁奖。
对于互联网公司来说,选择柳岩并不是一个特别意外的决定。一方面是她在互联网世界中的知名度,相比其他女明星,柳岩有着天然的优势且深受直播受众喜爱;另一方面则是她的相关性,从出道的角度来说,柳岩的成名史就是主播到明星的发展史——这能给直播平台上的直播们带来发展方面的启示。
柳岩和人人公司CEO陈一舟
柳岩自己也谈到了这种机会的相似性。在人人公司的直播主题晚会上,作为颁奖嘉宾,她表示自己曾经也是主播队伍中的一枚,并且通过此后不断的奋斗,才得以完成主播到明星的一步步进阶。
此外,柳岩还重点谈到了时代发展带来的机遇门槛降低。“我们当时如果立志成为主播,首先得考入传媒播音相关的学校和专业,之后在电台电视台一步步做起,最后才能换来一次极其不易的出镜机会。”柳岩说,她还强调了当前的机遇性:“但是现在,只要你想表达能表达,总能通过直播平台找到属于自己的粉丝,并且还可能获得更多更大的机会,更快站上更大的舞台。”
明星养成机制在改变
“二胡萌妹”、“钰儿”、“百变小北”、“聪明的张书玮”、“琛小凡”,“田小兔”……这可能都不是传统大众媒介中的知名人物,但是在陌陌和人人的年度直播晚会现场,她们受到了来自不少粉丝从线上到线下的追捧,并且每个人都有打动成千上万用户的力量。
这些主播背景各异、经历不同,而且鲜有人出身于“播音主持”专业,甚至不少人在普通话方面也谈不上字正腔圆——如果电台电视招聘,这将是简历都投不过的人。然而在直播平台上,他们之所以成为网红的原因也显而易见——个性鲜明,并因自身特点找到粉丝,且深受粉丝喜爱。
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