新浪科技 李根

柳岩是这个周末最繁忙的明星之一。在接连两场直播玩家的年度晚会上，柳岩均有出席站台，并且作为颁奖嘉宾，登台为直播平台上的年度主播颁奖。

对于互联网公司来说，选择柳岩并不是一个特别意外的决定。一方面是她在互联网世界中的知名度，相比其他女明星，柳岩有着天然的优势且深受直播受众喜爱；另一方面则是她的相关性，从出道的角度来说，柳岩的成名史就是主播到明星的发展史——这能给直播平台上的直播们带来发展方面的启示。

柳岩和人人公司CEO陈一舟

柳岩自己也谈到了这种机会的相似性。在人人公司的直播主题晚会上，作为颁奖嘉宾，她表示自己曾经也是主播队伍中的一枚，并且通过此后不断的奋斗，才得以完成主播到明星的一步步进阶。

此外，柳岩还重点谈到了时代发展带来的机遇门槛降低。“我们当时如果立志成为主播，首先得考入传媒播音相关的学校和专业，之后在电台电视台一步步做起，最后才能换来一次极其不易的出镜机会。”柳岩说，她还强调了当前的机遇性:“但是现在，只要你想表达能表达，总能通过直播平台找到属于自己的粉丝，并且还可能获得更多更大的机会，更快站上更大的舞台。”

明星养成机制在改变

“二胡萌妹”、“钰儿”、“百变小北”、“聪明的张书玮”、“琛小凡”，“田小兔”……这可能都不是传统大众媒介中的知名人物，但是在陌陌和人人的年度直播晚会现场，她们受到了来自不少粉丝从线上到线下的追捧，并且每个人都有打动成千上万用户的力量。

这些主播背景各异、经历不同，而且鲜有人出身于“播音主持”专业，甚至不少人在普通话方面也谈不上字正腔圆——如果电台电视招聘，这将是简历都投不过的人。然而在直播平台上，他们之所以成为网红的原因也显而易见——个性鲜明，并因自身特点找到粉丝，且深受粉丝喜爱。

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