12月11日-1月7日期间，斗鱼“双十二火线购物狂欢节”上线即吸引大量CF玩家目光。平台出动了白鲨、年鹏等50名《穿越火线》顶级主播，首次在直播间独家上线了游戏虚拟道具售卖功能，让玩家们在直播间就可以直接购买游戏虚拟道具。

这得益于斗鱼直播与游戏项目组在今年疫情期间达成了账号数据互通合作。据介绍，此项合作实现了直播平台和游戏之间的数据互通，让玩家们在网页直播间就可以实现许多在游戏中才能完成的操作，包括观看游戏中的赛事实时数据内容、在网页端领取平台道具和游戏道具的双向奖励等。据了解，双方合作范围覆盖了《英雄联盟》、《王者荣耀》、《和平精英》、《穿越火线》、《地下城与勇士》等多款热门端手游。

基于这套系统，斗鱼已经开发出了大量直播平台和游戏厂商之间的联动运营玩法，先后推出了“CF火线特权日”、“CF斗鱼主场赛事通行证”、“CFS世界赛助威活动”等多种不同类型的玩法，让主播和观众之间的互动玩法更具多样性。

而“双十二火线购物狂欢节”则是斗鱼借助账号数据互通合作，以及和道聚城等部门达成深度合作后，切入直播电商的一次全新尝试。据介绍，主播们在购物节中会通过口播和直播间推荐两种形式，为观众们带来游戏内的虚拟道具购买体验。

事实上，游戏主播们在虚拟产品上的“带货能力”早已得到证明。比如，2021年爆红的《绝地求生》就是“主播带火游戏”最为成功的案例，原价98元的游戏在4个月就卖了800万套；《人类一败涂地》、《绝地求生》、《刀塔自走棋》等多款游戏也因为主播的试玩在玩家们圈子掀起阵阵热潮。

相比介绍其他游戏，游戏主播推荐自己正在直播的游戏显然更能精准地触达用户，直播间内的观众几乎都是游戏虚拟道具的潜在用户，而在云玩家的加持下，消费群体的广度甚至超过了游戏客户端。以Dota2为例，许多云玩家很久都没有玩过游戏，但仍然会在每年一度的国际邀请赛期间购买“小本本”和自己心仪的皮肤。

据悉，“双十二火线购物狂欢节”上线仅仅一周，直播平台销售的虚拟道具在总销量的占比就已经超过了10%，效果可见一斑。

目前，斗鱼已经上线了《穿越火线》和《街霸:对决》两款游戏的虚拟道具售卖功能。未来，斗鱼还将进一步开发出更多具有趣味性、实用性的玩法，让平台切实满足玩家们获取游戏攻略、观看直播内容、领取活动奖励等不同需求。