周荣光

　　近日发布的《中国乡村旅游发展指数报告》指出，中国乡村旅游从过去的小旅游、中旅游进入到了大旅游时代，乡村旅游逐渐成为一种新的旅游方式，形成一个新的产业。

　　时下，乡村旅游确实很火。走进各地乡村，满目可见小吃文化、民俗文化、民居文化等乡村美景，采摘赏花、民俗体验、田园休闲吸引了大量游客。不过，欣喜之中也略有遗憾，因为有些乡村旅游点让人有雷同之感，模仿抄袭者甚多，经营上也无特色，基本是销售几样农家小吃，甚至有的在营销特色和主打商品上追求城里味道，失掉了农家特色和传统乡村风味。如何避免同质化，成为发展乡村旅游的一道新考题。

　　乡村旅游，应张扬其独有特色。比如，应发挥乡土优势，尝试打动人心，唤起游客特定的乡村记忆或者田园生活想象。这就需要引入具有鲜明个性的农耕文化元素，进行乡土展示，拓展休闲农业内涵，提升从业人员综合素质。再如，提供餐饮、休闲时，要在有乡土特色的菜肴上下功夫，围绕“舌尖上的乡愁”做文章，要创造制作带有乡土特色的纪念品和工艺品，刺激消费意愿，激发游客的体验兴趣，愿意花费时间和金钱尝试农家生产生活，从而让游客来了有看头，回去之后有回忆。

　　发展乡村旅游，还应在乡村文化上做文章。乡村文化是历史文化的重要组成部分，是人们根深蒂固的情结。中国有着几千年的农耕文明，蕴涵着尊重自然、改造自然、追求天人合一的传统文化。发展有魅力的乡村文化旅游，既是乡村旅游可持续发展的新起点，也是满足大众消费需求的需要。唯有保护、传承和发挥好乡土特色，让游客找回不一样的“乡味”，乡村旅游才能彰显其独特魅力。