本报记者 李慧

　　“帮帮果农！某地西瓜大面积滞销，亏本贱卖。”如今在互联网上，我们常常看到这样的呼吁。何止是西瓜，荔枝、土豆都经历过。眼看着它们快要烂在田间地头的时候，不少电商会来帮扶。然而，好心也可能办了坏事。

　　近日，网络电商“笨鲜生”帮助广东徐闻县销售菠萝，卖出六十万斤，却因包装简单、运输过久等原因，导致菠萝烂掉，几近亏损。“烂菠萝”事件持续发酵，反映出了农产品电商火热发展的背后，诸多困局仍待破解。

　　火热而粗放： 农产品电商仍在“蹒跚学步”

　　5月24日，名为“笨鲜生”的商家在天猫的旗舰店内，已经没有任何果蔬类商品。活动信息显示，商家为了帮助徐闻县果农破解滞销难题，十斤装的菠萝，29.9元包邮，共卖出6万份。但是买家却差评如潮，他们称，收到的菠萝大部分甚至全部都已经坏掉。

　　是农民坐地起价、掺杂熟果，还是物流运输不畅？“烂菠萝”事件再次把农产品电商推上舆论浪尖。

　　“这次活动初衷是好的，但是农民没有摆脱亏损，还背上骂名；商家费了力又赔了本，还要善后；消费者收到的，却仍是烂菠萝。一件原本善意的事情，成了各方都受损的买卖，这样的结果不是我们想要的。”徐闻县某菠萝专业合作社理事长陈如约说。

　　徐闻县菠萝事件折射出我国农产品电商发展面临的困局。

　　随着“互联网+”大潮到来，“下乡”成为电商们的共同目标，也成了他们新的重要的增长点。

　　然而，繁华背后，农产品电商成长的烦恼依然不少。《2014—2015年中国农产品电子商务发展报告》显示，目前国内农产品电商接近4000家，但仅有1%盈利，另外的7%巨亏，88%略亏，4%持平。

　　“在政策的推动下，作为农业电商的重要分支，农产品电商也迎来发展潮头。然而，与一般电商相比，农产品电商还像一个蹒跚学步的孩子，缺少充足的营养与成长的法则，其实很难走远。”俺有田创始人徐晓峰说，在资本市场趋冷背景下，越来越多的玩家出局，仅在上海，2015年就有十几家涉农电商“死” 掉。

　　在农业部农村经济研究中心主任宋洪远看来，农产品电商在推进农业产业链、价值链建设、创新农产品的储运、销售、加工上创新前景可期。然而与普通电商相比，农业电商却是一块“难啃的骨头”，农产品附加值很低，而物流、保鲜成本高，有的情况下甚至超过商品成本，这些都是涉农电商发展中需要面对的挑战。