本网记者 程天赐 吕兵兵

　　“生态沂蒙，大德务农。”4月11日，临沂农产品品牌农业发展战略发布会在山东省兰陵县国家农业公园展览中心举行，临沂品牌农业在全国首次引入以德务农的概念，并发布了山东首个地市级农产品区域公用品牌“产自临沂”， 把区域文脉积淀融入农产品品牌建设，丰富拓展临沂品牌农业的思想内涵。“产自临沂”这一农产品价值背书，将成为临沂各县区农产品之间的天然纽带，成为生态沂蒙农产品的产地备注。

　　秉承优势 成果显著

　　临沂市重视品牌农业建设，先后被授予“中国蔬菜之乡”、“中国大蒜之乡”、“中国牛蒡之乡”、“中国金银花之乡”、“中国桃业第一市”、“中国板栗之乡”、“中国核桃之乡”、“山东南菜园”、“中国茶叶之乡”、“中国大银鱼之乡”等称号。

　　临沂地处沂蒙山区和平原地带，气候宜人，农业、生物资源丰富，交通便利、物流发达，自然生态条件良好，发展无公害、绿色、有机农产品等现代农业具有得天独厚的条件。临沂现代农业形成了产加销一条龙经营、贸工农一体化发展格局。

　　近年来，临沂市强力推进优质农产品基地品牌建设，目前优质农产品基地面积达到574.82万亩，提升基地面积105.9万亩；创建果菜“标准园”239个，优质农产品产业园区203个；有影响力的农产品区域公用品牌42个、企业产品品牌98个，居全省第一位；“三品一标”认证达到1737个，居全省第一位，其中地标农产品数量居全省第一，绿色食品认证居全省前列；全市蔬菜、食用菌、果品、茶叶等菜篮子产品的“三化率”达到53%。品牌农业实行三牌同创、三措并举、三方合力的临沂经验和做法值得借鉴。

　　重磅推出 “产自临沂”

　　临沂市推出“产自临沂” 这一农产品价值背书名称，为临沂各县区的农产品区域公用品牌和企业产品品牌成长提供更有力支持。

　　“产自临沂”是苍山大蒜、苍山辣椒、蒙阴蜜桃、平邑金银花、沂南黄瓜、莒南花生、费县核桃等不同品类、属性、特征农产品的最大共同点。“产自临沂” 农产品价值背书具有三个突出功能：一是成为临沂各县区农产品之间的天然纽带；二是成为各个农产品的产地备注，可为区域公用品牌和企业产品提供产地价值背书，为营销活动提供主题；三是与各区域公用品牌或企业产品品牌共同构成临沂的品牌名片组合，有效推介临沂城市形象。

　　据了解，为进一步推动临沂农产品品牌建设，发挥临沂农产品自然禀赋优势与品质优势，挖掘临沂农产文脉，提升临沂农产品公用背书品牌价值，临沂市政府委托农本咨询机构就临沂农产品品牌发展进行战略规划编制，为推进临沂从品牌农业大市到品牌农业强市转变提供行动纲领和指南，提出了“产自临沂”这一农产品价值背书。此举将有利于创塑更具价值感、应用性的临沂农产品公用品牌形象。

　　生态沂蒙  大德务农

　　此次临沂农产品品牌农业发展战略发布会在全国首次引入“以德务农”的概念，整合临沂农业自然资源优势，结合临沂农人坚定地按照最高道德准则行动的自觉行为，展示了临沂市农业生产活动的高境界，更彰显了临沂市以农立市、以农强市的战略立场，把区域文脉积淀融入农产品品牌建设，逐步丰富拓展临沂品牌农业的思想内涵，将成为临沂农业新亮点。

　　临沂市政府针对品牌农业发展现状，在全省乃至全国内率先垂范，明确农产品品牌农业发展战略，将推动一批农产品区域公用品牌的价值挖掘和发展壮大，进而带动一批市场占有率高、效益突出的企业产品品牌发展壮大，实现临沂从品牌农业大市到品牌农业强市的转变，实现临沂农业品牌建设水平从“山东领先”到“全国典范”的跨越式发展。