董文龙

　　一条不负责任的谣言，很可能会让农民大半年的辛苦付诸东流，甚至会导致一个地方多年辛苦培育起来的农业产业瞬间垮掉。如何应对和消除伤农谣言，是一个需要引起社会公众关注讨论的话题。

　　近日，有媒体梳理了近年来出现的一些谣言伤农事件，发现很多食品安全谣言经相关媒体报道传播，对农民和相关农业产业造成了巨大的伤害，虽然有关政府部门、检测机构做出了查证和辟谣，但是媒体在报道澄清时力度明显不如曝光时，导致农民和相关农业产业受到的不利影响难以完全消除。

　　伤农谣言被媒体“报道”之后成了“断头案”的尴尬现实确实存在，但是针对有些谣言，一些权威媒体在之后也很快进行了澄清。如今年4月底“草莓农残致癌”的谣言出现后，本报迅速反应，在5月1日即刊登出《“草莓农残超标致癌”，是真的吗？》一文进行辟谣；人民日报“求证”栏目紧接着在5月2日刊登《“吃草莓致癌”说不靠谱》的调查报道，也进行了辟谣。只可惜，这些媒体的澄清都未能实现社会舆论的“大逆转”，农民和全国草莓产业依然遭受重创。

　　谣言伤农为何屡次上演，其实真正症结并不在于媒体没有对伤农谣言进行调查澄清，而是即使澄清了，却难以引起社会的广泛关注，这在一定程度上也反映了伤农谣言“辟谣难”的问题。首先，很多时候辟谣的媒体并不是率先“曝光问题”的媒体，率先“曝光”的媒体不进行澄清，这在一些消费者看来，至少这个问题是“有争议”的，他们会对辟谣存疑；其次，从“首因效应”来看，人们更愿意相信第一次接触到的信息，“辟谣”的传播力就会大打折扣；再者，还有一些不负责任的网络、社交媒体，更愿意传播吸引人眼球的谣言而非公正理性的辟谣信息，客观导致很多消费者的信息不对称。

　　但这并不能成为我们不去整治伤农谣言的理由，因为一条不负责任的谣言，很可能会让农民大半年的辛苦付诸东流，甚至会导致一个地方多年辛苦培育起来的农业产业瞬间垮掉。如何应对和消除伤农谣言，是一个需要引起社会公众关注讨论的话题。

　　我们不妨先梳理一下近些年出现的伤农谣言的三种常见类型。第一种是毫无事实根据、不负责任的“网络谣言”，这背后大部分有借食品安全这一公共话题进行网络炒作、吸引受众眼球的动机；第二种是似是而非的“扭曲夸大性谣言”，它以有意无意的概念转换或偷换，把对人无害的植物病扭曲为对人有害的病，造成人们对食用的排斥；第三种是更为复杂的“权威谣言”，它虽然经过了一些程序和检验，但由于检测方法的不科学、不严谨、不具有普遍代表性而导致信息的误传误报，如今年4月份出现的“草莓农药残留致癌”就是这种类型。