朱昌俊

　　出境游热了，出境消费也成了热门话题。数据显示，我国出境游人数和购买力已连续3年居世界第一。2014年中国内地公民出境旅游达1.09亿人次，海外支出同比增长28%达到1648亿美元；预计2015年中国内地公民出境旅游达1.2亿人次，消费支出将高达1940亿美元，超过1万亿元人民币。（11月5日《经济参考报》）

　　关于购买力外流的话题，其实早在数年前就已经开始兴起。近年来每逢公共假期，国外一些城市购物场所扎堆出现的中国消费者画面，便是对这一趋势的微观呈现。当然，在今天的全球化时代，消费环境早已突破了单一国家的界限，对中国消费者的跨国消费无需过于惊诧。但从国人国外消费的结构和规模来看，它所反馈出的从消费到生产的问题已不容忽视。再说，回笼流失的购买力，也是提振内需的一个重要方面。

　　对于购买力外流的原因，其实并不缺乏共识。首要原因还是产品质量的问题。最典型的如近年来日益流行的海外婴儿奶粉采购。它突出的反映了产品质量对消费者购买选择的几乎决定性影响。更要看到，某个领域产品质量一旦出现问题，还可引发消费者对整个消费市场的信心衰减。再比如国人近年来对海外奢侈品的青睐，这也反映出我国成熟的高端消费品市场，远未能满足一部分富人阶级的消费需要。

　　尤其值得注意的是，近年来国人海外采购的商品中已仅仅非一般意义上的高端货，一些普通的日用品也同样受到出国消费者的追捧，如马桶盖、电饭煲。足见产品质量的升级与消费需求升级之间的断裂已经越来越大。

　　另一个促进海外消费的原因在于价差。即相同的产品，在国外购买可能更实惠。有专家称，在税率、运营成本、渠道利润等多方面原因的综合作用下，导致国内外产品价差大。如数据显示，手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的20个品牌高端消费品，中国内地市场价格比香港要高45%左右，比美国高51%，比法国高72%。

　　过去我们经历了一个片面注重重工业发展的时代，有其时代的原因。但在今天，这一趋势仍有所延续，它反映在轻消费品的发展升级被严重忽视，消费者的真实消费需要未受到重视，以往尚存的价格优势已经越来越难以掩盖消费者对质量的要求。毕竟，这些年一个不可忽视的中产消费群体的兴起，那种靠价格优势的低端产品已经很难获得稳定的消费人群。注重产品的质量和差异化，小到对于一个企业，大到对于一个国家的市场来说，都是如此。必须意识到，今天中国企业的生产能力、产品质量的比拼，已经不局限在国内范围，而是一个全球化的市场。贸易税率的设置，物流体系的建设等，都要向国际标准看齐，否则，消费者会用“脚” 作出选择。

　　还要看到，越来越多的人选择跨国消费，也与市场消费环境有关。最具代表性的是，消费者权益的保护水平尚有待提升，如青岛大虾这类事件的频出，很显然将影响消费者对于消费环境的信心。

　　随着全球化时代和居民消费水平的提升，越来越多的国人到国际市场消费，这其实是进步带来的“副产品”，而购买力的大规模外流和其所对应的问题，又恰恰反映出我们进步的局限性。消费和生产的问题，在全球化市场中被进一步放大。归根结底，靠封闭的市场来“堵住”消费者已经不可能，在市场中流失的购买力，只能通过市场的方式来赢回——更加尊重消费者的实际需求，尊重开放市场的竞争规则，产品质量、工艺的升级，税率的调整、物流成本的控制，消费环境的优化等，都要从市场的逻辑出发。（朱昌俊）