近年来，农村市场的消费潜力得到释放，农村消费品零售总额的名义增速连续三年超过城镇，农村消费占总消费的比重继续提升。与此同时，以互联网为载体的电子商务正在转变农村的消费和流通模式。在“互联网+”的风口下，如何开辟并拓展农村的巨大蓝海？ 

1、农村物流：无缝对接电商 

    【案例】 

    “在微信朋友圈卖荔枝，本地七八元一斤的荔枝能卖到15元，最高等级的荔枝发到华东地区，130元一斤包邮。”在广东省高州市根子镇柏桥村，村民何国标通过村级快递便民揽收点发货，将当地最有名的贡园荔枝销往全国。“以前靠批发商收购，价格最低时被压到几毛钱一斤。”何国标告诉记者，现在送到附近的快递网点，可以直接卖给电商，当场现金结算。 

    茂名荔枝历史悠久，著名的“妃子笑”便出自这里，高州的根子镇还被称为“中国荔枝第一镇”。“我们根据‘乡乡有网店、村村通快递’的发展目标，鼓励快递企业先下到乡镇设点，提供快递服务，重点下到名优土特农产品产量多的镇村。”茂名市邮政管理局局长陈昌永告诉记者，“快递下乡”使得荔农改变了原有的销售方式，部分果农从中间商代销变为自产自销，走出了“果贱伤农”困局。

    据统计，今年1至4月，广东完成快件收投近21亿件，以单笔快件货值160元计算，广东快递业承载了3360亿元货值的物品寄递。“广东已建立快递农村服务网点1700多个，覆盖超过800个乡镇，乡镇覆盖率超过70%。快递业已成为地方经济社会发展的‘温度计’和‘晴雨表’，要提高快递‘向下’进程的深度，积极升级消费引擎。”广东省邮政管理局局长江明发说。

    在荔枝上面放几包冰袋，先装进泡沫箱，再装进标有“鲜果冷链专递”的蓝色纸箱——这便是顺丰速运今年保鲜的“秘密武器”。茂名地区顺丰负责人陈沛华说：“我们全程使用冷链物流和航空物流，缩短水果运输时间。今年，各地的消费者在24-48小时里都吃到原汁原味的新鲜荔枝。”

    国家邮政局透露，到2020年，我国要实现乡乡有网点、村村通快递的目标。今年，茂名市设立了150多个村镇便民快递揽收点，方便村民就近寄递荔枝。从5月下旬至今，茂名市的快递企业已累计收寄荔枝快件5万多件，总量达300多吨。

    一段时间以来，由于配送路线长、市场集中度低等问题，农村市场的物流快递发展相对缓慢，大大制约了农村电子商务的发展。农村消费者即使有网购需求，但考虑到快递配送的不便利，这种需求往往会被限制。

    “我国农村市场消费潜力巨大，然而农村基础流通设施相当落后，这制约了农村消费潜力的释放。因此，完善农村基础流通设施，转变落后流通方式迫在眉睫。”商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍表示，目前，农产品电商做得好的多是一些特色谷物类农产品，这些产品的保存、配送相对简单，可以通过普通快递及邮局发出。但是生鲜类农产品的电商做得就比较少，主要是农村地区冷链物流基础设施不完善。

    日前，商务部发布了《“互联网+流通”行动计划》。行动计划提出，力争在1-2年内实现在全国创建200个电子商务进农村的综合示范县，示范县的电子商务交易额在现有基础上年均增长不低于30%。目前，商务部会同财政部在河北、河南、湖北等8省、56县开展了“电子商务进农村”。