春三月，花海洋。二月兰、梅花、樱花、油菜花、郁金香散发的花香经久不散，成为招引八方游客的“强磁场”。然而，花开有时，赏花经济如何避免“昙花一现”?

　　

　　配套布局，解决“盼人来又怕人来”

　　

　　南理工二月兰如期盛放，似一片紫色海洋，游客们在水杉林边驻足观赏、拍照，但也有不少游客随意进入林中，甚至踩踏出条条小路，铺路的便是倒在脚下的二月兰。

　　

　　吐槽赏花人的同时，我们也应追问，那些花园的环境配套能否跟上?那么多游客，忙碌的景区“照应”得过来吗?

　　

　　“既盼人来，又怕人来。”这是许多赏花景点景区的无奈。在一批批游客纷至沓来赏花时，管理、基础设施配套、统筹规划，一连串问题暴露无遗。

　　

　　然而，无论是省内还是国内外，已有不少成功实践。前几年，去武汉赏花的游客每年以约30%的速度递增，但武汉人于热闹背后看出不足:樱花、梅花两大品种太单调，观赏只限于春季，景区交通拥堵，餐饮、购物、住宿等设施配套不全。当年，武汉便公布了首个赏花经济专项规划，每年安排1亿元专项资金，重点打造“一核、两园、六区”新格局。如今，月月有花、季季有游，武汉每年的赏花节会多达10余种，赏花游爆发增长。

　　

　　在水乡兴化，神奇的垛田将寻常油菜地变身“最美花海”，不仅赚足人气，而且不断放大生态效益、经济效益。几年来，兴化市累计投资6000多万元用于景区基础设施建设，清淤、整垛、造码头，建木栈道、观光塔、游客服务中心……如今，兴化垛田景观闻名全国。

　　

　　开花结果，多点辐射才能花香四溢

　　

　　4月，大丰荷兰花海的郁金香进入盛花期。“去年，荷兰花海游客接待量近百万。”新丰镇镇长仇飞说。4月11日，2015年中国·大丰麋鹿生态旅游季暨荷兰花海郁金香文化月将再掀旅游高峰。

　　

　　记者注意到，大丰荷兰花海的花文章已拓展到以花为载体的现代观光农业、爱情主题婚庆产业、健康休闲为特色的旅游产业等。一年四季，总有新人来到这个浪漫胜地，举行梦想中的婚礼。

　　

　　赏花不再是春季的“一次性买卖”。2008亩，总投资约5.8亿元，贾汪紫海蓝山文化创意园“大手笔”种植薰衣草。以体验农耕文化为核心，贾汪创建了全新创意农业产业模式——创意农业体验+养生休闲度假目的地，做大农业产业、游览观光、婚庆文化、会议度假、文化景观、休闲养生六大主题。

　　

　　一花独放不是春，单一的项目和时间支撑不了整个产业。最近，江宁区谷里街道大塘金与千里之外的“中国薰衣草之乡”——新疆伊犁合作，让薰衣草茶、精油等贴上江宁标签，形成自己的品牌。薰衣草、格桑花、荷花、菊花、梅花……南京市江宁区相关部门负责人介绍，“各具特色的鲜花已成为江宁美丽乡村展示形象的又一张靓丽‘名片’。”

　　

　　业内人士指出，通过赏花游的兴起，丰富旅游产品类型，形成吃住行、游购娱的产业链，有助于促进各地旅游经济做大做强。

　　

　　花开四季，需要培植文化沃土

　　

　　“较之法国薰衣草、荷兰郁金香等注重长期生态保护的国际知名旅游品牌，中国的赏花文化过多关注短视的经济效应，显得多、杂、乱、弱。”省旅游局一位负责人表示，“赏花经济尚属于起步阶段，我省可开发、培育的地域和花卉品种众多，伴随着长期的经济增长与人文普及，掘金赏花经济潜力巨大。”

　　

　　据省市旅游部门介绍，培植一批赏花游精品景区和赏花游基地、推出一批赏花游精品线路、培育一批赏花游知名品牌、创建一批赏花游示范村镇等已列入许多地方的建设发展规划。不少地方还将打造集种养、农产品加工、观赏、生活体验、文化传承、市场消费、生态旅游于一体的赏花产业链。

　　

　　文化是魂。如今不少游客赏花不是走马观花，更愿意领略与花相关联的文化意境，了解当地风土人情、历史文化等。如果赏花游景点没了历史民俗文化，缺乏厚重的文化底蕴和根基，那就很难花香四溢。

　　

　　“赏花是个春天产业，加强赏花经济文化建设是各地当前面临的重要任务。”省旅游局局长秦景安提醒，各地要以特色观赏花卉为主题，植入乡村文化、历史文化、民俗文化、城市文化、生态文化基因，将文化与旅游融合，以文化支撑赏花游产业发展，使赏花游成为代表城市形象、提升城市品质、丰富城市内涵的重要载体。

　　刘宏奇 庾康 马薇