7月16日，微信全面开放“一物一码”功能，消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得定制化服务，据悉微型码作为腾讯专利码制。

目前，“一物一码”功能已全面开放，零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请，申请通过后，商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。

商家接入“一物一码”能力后，可以通过接口获取支持×印刷面积下快速读取的“微型码”，实现消费者跳转小程序、公众号、精准营销互动、大数据运营等能力。目前江小白、蒙牛纯甄等零售品牌已经接入微信“一物一码”能力。

服务商则可以在通过开发者资质认证后，发送邮件到说明服务场景并提供第三方APPID，即可进行“一物一码”的开发及落地。

微信团队介绍，之所以上线“一物一码”，是为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。未来，“一物一码”能力还将在零售的更多领域发挥作用，帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达消费者。